欧莱雅旗下卡尼尔撤出中国市场 失败或源于内耗
2014-01-09 10:01:25 责任编辑:QZ152 来源:前瞻网
此外,有卡尼尔内部员工透露,品牌定位模糊,公司内耗严重也是导致卡尼尔败走中国的一大主因。
欧莱雅集团高层对卡尼尔品牌干涉过多,导致过去三年该品牌更换了五个方向。
“品牌内部的法国派驻员工又不太尊重本土员工的意见,内耗比较严重,卡尼尔销售业绩差最终导致退出。”这位员工这样表示。
其实,根据新浪财经的消息,欧莱雅这一举动并不突兀,坊间也早有传闻。2013年年末,卡尼尔品牌已经在部分市场进行裁员,缩减队伍。年中以来,卡尼尔的部分品牌代理商已经停止囤货,最新的产品保质期只到2015年,从这里也可以看出,相当一段时间以来,卡尼尔已经停止生产新品了。
不过砍掉卡尼尔并非表示欧莱雅将收缩在华业务。欧莱雅在发给媒体的通告中明确指出,砍掉卡尼尔之后,将重点发展巴黎欧莱雅和美宝莲两个品牌,以取得更强劲、更可持续的增长。欧莱雅还强调,根据市场需要,未来不排除引进新的品牌。
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