欧莱雅旗下卡尼尔撤出中国市场 失败或源于内耗
2014-01-09 10:01:25 责任编辑：QZ152 来源：前瞻网
前瞻网摘要：法国欧莱雅日前宣布旗下品牌卡尼尔将撤出中国市场。欧莱雅近年来在华市场份额和销售业绩双升，为何在这个时候关闭旗下品牌在华业务？业内人士，卡尼尔对集团业务贡献过低以及同价位中国本土品牌的崛起是主因。另据卡尼尔内部人士透露，该品牌定位不明，公司内耗严重或是另一个失败的关键因素。
卡尼尔品牌定位模糊
据媒体报道，法国彩妆巨头欧莱雅日前宣布旗下的三线品牌卡尼尔将永远退出中国市场。
欧莱雅一向热衷扩张，曾经四处收购品牌，尽管面临越来越激烈的同业竞争，但静观近年在华市场份额和销售业绩不减反增。卡尼尔这个品牌自身也一度辉煌过。那么欧莱雅为何在这个时候决定砍掉卡尼尔？
业内人士认为，一是卡尼尔业绩占比集团整体业绩很低，对集团收入贡献非常有限，不值得再花力气推广；二是近年来同等价位的国产品牌大量崛起挤占了卡尼尔的市场份额，卡尼尔优势全无，没有必要继续在华发展。
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