空调业新变革：龙头企业产业升级以占据竞争优势

上半年，受不景气的经济状况影响，国内空调行业销售普遍遇冷。据前瞻网产业研究院统计，2012年1-5月，国内空调市场零售量同比下滑38.2%，零售额同比下滑34.2%。而国内空调产品在海外市场同样黯淡。海关数据统计，第二季度，空调出口同比降低8个百分点。2012年堪称国内空调业内忧外困的一年，但对于有着长远规划的企业来说，却是产业升级布局中的重要一年。

“一二级市场趋向饱和，三四级市场有待释放，空调行业依靠价格战、渠道战去攻城略地式的黄金增长期已经过去。”志高空调董事长、云空调首席设计师郑祖义认为，空调业正在进入一个调整时期。在这么一个特殊的过渡时期里面，能否对空调业的发展做出准确的判断和适时的调整，对未来企业前景有着决定性的影响。

业界专家分析认为，志高已经为产业升级做好了铺垫。今年志高空调董事会做了重新的调整，调整后的董事会成员都是“技术强人”，必定会更加倾向于以技术驱动创新的战略布局。

今年以来，各空调厂商为了应对行业不景气的状况使出浑身解数，押宝于频繁的促销活动。为了提振居民消费需求，6月份节能惠民的电器推广政策再次空降，政府对高效节能空调给予180元—400元的补贴，即便如此，市场上并没有出现人们期待中的空调抢购热。

既然传统的促销手段不能满足消费者的胃口，那么空调厂商只有拿出具有创新品质的产品去迎合消费者。据前瞻网记者了解，2012年初始，志高宣布推出全球首款云空调，6月份，分别在广州、北京、上海、重庆、佛山等五个城市设置多个云空调体验馆。

很多行业专家认为，云空调是今年新产品中最大的亮点，如果志高以云空调的销售带动其它空调产品，市场的反应肯定不小。

“我们期待在消费者的体验中，收集广泛的评价意见，我们根据消费者的反应去持续改进和更有针对性的市场推广，这样我们才能取得更大的成功。”郑祖义表示。

在2012年空调业公认的调整年里，包括志高在内的一批空调企业，正专心致力于产业升级，以期在后续的市场竞争中能够占据优势。业内人士预计，下半年，随着经济企稳，节能补贴政策逐渐到位，空调销售或出现明显增长。