传统纸媒如何“老树发新枝”

传统纸媒还活着！

也许还有人记得，在十多年前，国内各地方的卫星电视风起云涌，那时候国内传统的纸媒人惶惶不可终日，因为他们不知道纸媒的出路在哪里。有个新闻杂志更是以《报纸已死》的标题让一众报纸新闻写手们忐忑不安，不知道下半生去哪里打工。如今却突然发现早已被宣判了死刑的纸媒依旧过得很滋润，似乎离去八宝山的日子越来越远。更为致命的是，就连国际知名的投资大师巴菲特也在今年向传统纸媒抛出了橄榄枝，这让那些看衰纸媒的人情何以堪?

据媒体透露，今年5月中旬，巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司宣布将以1.42亿美元收购美国广播及出版商美国媒体综合集团旗下除《坦帕论坛报》(Tampa Tribune)以外所有63家报纸，这是自2011年12月巴菲特收购《奥马哈世界先驱报》后，再度向报纸出手。巴菲特刚刚收购的这些报纸都是社区报纸，这是因为在美国大型的全国和地区性报纸被推向一轮又一轮的亏损甚至倒闭的大潮中，小型的社区型报纸却一直在夹缝中生存，虽然不会大规模盈利，却也生存得很好。

用巴菲特的话来说，虽然互联网等多种新兴媒体的兴起冲击了传统媒体，但因为社区报纸具有新媒体提供不了的社区认同以及本地信息的优势，因此他仍然看好社区报纸的未来。当然，作为国际顶级投资大师，巴菲特之所以频频购买报纸，自然是为了获利。

巴菲特对报纸的青眼有加让我们似乎看到报纸未来的光明前景，在经历了电视和互联网等新媒体对传统纸媒的一轮又一轮疯狂的冲击之后，传统纸媒找到了一个适合的市场定位，那就是做一个内容平台。因为不管是电视还是互联网，抑或是其他花样百出的新媒体，其都有一个致命的缺陷：那就是没有内容或者是内容苍白无力，没有内容就意味着没有传播。而传统纸媒在内容打造上的优势是显而易见的，尤其是在传统纸媒的内容加上互联网的便捷快速传播之后，传统纸媒“老树发新枝”迎来了又一个发展的春天。

从国内传媒产业发展的势头来看，目前仍然处于一个稳步增长的发展期。据前瞻产业研究院统计，目前国内已经有33家传媒企业在资本市场上市，一些传媒上市公司抓住上市这个机遇，利用资本市场的融资平台，结合自己对新生事物极其敏感的新闻特性，把抓新闻、抢新闻的劲头移植到上市公司的发展中来，取得了令人惊喜的业绩，得到了投资者的青睐。

象电广传媒在做好传媒主业的同时，积极投身创投业，成为国内鼎鼎大名的创投企业。而浙报传媒则是把触角伸向新兴的游戏产业。纵观国内传媒业上市公司的发展势头，抓好主业和投资新兴产业成为各家公司的主流，这恐怕与传媒产业求新、求变的本性密切相关，抓好主业稳住了传媒业公司的现金流，投资新兴产业则是寻求未来发展的助力。由此来看，在国内资本市场平台的强力支持和国家政策的佑护下，国内传媒产业的发展“钱”景其实一片光明。