“恒大们”赔钱玩中超的秘密

具体而言，中超俱乐部的主要收入可分为三块：广告赞助、门票收入以及政府补贴。

其中，广告赞助收入占最多。根据《中国职业联赛价值报告》的统计，这一收入占比达到了84%。而门票收入则被认为存在较大水分。“尽管国内足球联赛的上座率傲视亚洲，但由于赠票过多，导致票价的平均价格被拉低，门票收入并不客观。”资深足球人士颜强如此表示。

对于不少足球俱乐部而言，最大的广告赞助收入是由其所属的企业掏钱投入，此外这些企业还要投入资金去购买球员以及支付球员工资。因此，事实上，对俱乐部投资者而言，真正的收入仅有少部分的票房收入和中超公司的分红以及各种补贴。这一现状导致，足球俱乐部长期无法独立生存，只有不断依靠公司的输血。

地产商营销术

在投资足球之后，恒大地产就开始走上了一条爆发式的扩张道路

在这场“高富帅”的游戏中，赢家依然属于许家印这样的大佬们。

“你有没有发现，从万达赞助中超，到恒大地产投资俱乐部，到最近富力地产也开始高调进军足球，中超的大佬们几乎都是清一色的地产商?”上述经纪人称。

地产的运营模式，让足球成为其最佳的“伙伴”。

纵观恒大自2009年至今的业绩，在投资足球之后，恒大地产就开始走上了一条爆发式的扩张道路——这还是在房价宏观调控的基础上实现的。

根据恒大地产2011年年报，2011年恒大的净利润高达117.8亿元，同比增长46.9%，成为中国房企净利润冠军。同时，这也是恒大净利连续两年超过万科，并将该公司与万科之间的净利差距从7.4亿拉大到21.6亿。而在2009年，恒大的净利仅为万科的21%，收入仅为57亿元。

“同样一笔钱，足球带来的广告效应，远远超过传统媒体的投放。”上述经纪人指出。2012年的央视广告“标王”贵州茅台，其出价为4.98亿元，与恒大当年在足球的投入几乎相当，但对中青年的消费群体而言，恒大的影响力则更加突出。

粤超公司的董事长刘孝五就在恒大聘任里皮之后第一时间指出，虽然很多人认为恒大聘请里皮成为球队的主教练花费太高，但其实恒大队通过邀请里皮执教而收到的广告效益，至少是买里皮费用的十倍以上。

而投资足球更加“隐晦”的利益，则来自潜在的“政商关系”，和高端人脉资源的整合。

“在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。而这种支持，对于房企在拿地、授信等方面的积极影响远远超出我们想象。”上述经纪人说。