返利网崩盘潮来袭：一个好的商业模式“变形记”

图为消费者在浏览太平洋直购网

曾经广被看好的返利网站商业模式，如今正遭遇越来越多的质疑。

据前瞻网记者了解，今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处;5月底，福建百分百返利网崩盘，办公总部遭会员聚众哄抢;6月份，“温州百业联盟”崩盘;上周五，福建“万商购物”宣告倒闭，老板自首……

专家表示，许多返利网站正在演变为披着电商外衣的非法集资和传销平台，我国应尽快出台相关法律法规对返利行业进行整顿规范。同时，工商部门提醒广大消费者应理性消费、不参与投机活动，商家应诚实经营、合法谋利。

现象：半年内可汇集数亿资金

返利网站到底是怎样运营模式的呢?福州的业内人士黄老板介绍，“比如说在我网站2000块买部手机，你就成为我网站的会员了。我网站会把从厂家和会员之间赚的利差拿出一部分来对会员进行返利。若我今天的营业额是100万元，我每天拿出5%对会员进行返利。按当天会员总数将其等分成若干个权，消费越多的会员相应得到的权越多，返利也就越多。我们会对每位会员返利到一定期限，现在最流行的就是消费多少返利多少，也就是百分百返利。”

中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，“购物返利”是电子商务的一个创新，返利网站以返利的形式将部分利润让利给消费者，能给用户带来实惠。这种模式在美国已经非常成熟，国内的返利网环境早期也是比较干净的。但是在发展过程中，许多人却从中看到了巨大的投机“商机”。一些网站不卖商品，靠发展下线赚钱;一些联盟商家联合消费者做假单套取返利，只要缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。

在暴利的诱惑下，这种投机的金融游戏在全国疯狂蔓延。目前，这种假单、虚拟交易盛行的万家购物形成了业界所谓的“万家模式”。据前瞻网记者了解，“万家模式”的网站目前已经达到1000多家，并且都能在三四个月形成规模，半年内都能汇集数亿元的资金、数万会员。

“万家购物”的加盟商是“万家模式”的始作俑者。而所谓的“万家模式”，毫无疑问是一种投机骗局。中国反传销志愿者联盟会长凌云表示，大量的假单参与返利，早晚会让返利网站产生巨大的资金空洞，导致网站倒闭。“最终网站的经营者要么卷钱跑路要么破产，后期投资者成为输家，只有早期的投资者才会真正赚钱。”

企业：希望以自律换市场

面对外界质疑声音越来越大，万家购物网站也宣布进行自查并对一些联盟商家进行处罚。5月底，万家在其网站上发表公告：鼓励实体销售、改变积分规则，万家称力图消除返利模式的“空对空”漏洞、去除投机空间。6月6日，万家购物再次在其网站呼吁会员和联盟商家杜绝虚假购物，净化返利环境。

另一家返利网站“百姓购物网”5月30日也在其网站上宣布“停止补足赠送计划，恢复公司积分政策按前一天营业额的10%进行积分赠送，以减少各种投机和歪曲宣传。”京东商城发布公告宣布6月份暂停所有与返利性质网站CPS合作。