“三公”消费退潮 高端白酒“裸泳”

3月31日，重庆市政府公众信息网指，重庆市机关事务局严格控制政务接待经费支出。不购置不使用茅台酒等高档烟酒，不上高档菜肴，确保2012年政务接待经费支出实现零增长。

上有政策下有对策。有的地方三公消费只是限制每瓶酒的上限金额，经销商就有办法，比如把卖的两瓶高档酒金额开成4瓶中档酒的金额。

除了茅台价格下降，五粮液的市场批发价也多年来首次下调。

“现在52度五粮液的批发价是750元。”江苏扬中市一经销商说。而重庆早在一两个月前，经销商从一级批发商那里就能拿到760元的货了。这距2011年9月五粮液涨价后，批发价下调了近200元!

“厂家提出五粮液批发指导价850元-900元，但最终的批发价还是市场说了算。”5月15日，五粮液品牌事务部有关负责人说，高端白酒正在回归合理价位。一年下来，酒水行业经销商有10%的合理利润已算不错。

此前五粮液股东大会上，销售负责人说，目前渠道中的政务消费占比大约15%-20%。三公消费中，五粮液位于1000元左右，属于限制范围。高端产品受影响较大。

“现在，随着三公消费的收紧，高端白酒经销商们肯定挺不住。今年，白酒的大洗牌一定会来。”重庆上述大型国有糖酒公司白酒事业部经理说，一线阵营茅台和五粮液的地位难以撼动，但不少二三线品牌将甚为艰难。

亦有多位酒业人士看好中端白酒，指“零售价在400-500元的中端白酒，才是老百姓的民间消费”。据前瞻产业研究院监测显示，今年1-3月份，国内中端白酒的销量增长势头喜人。