当销售旺季遭遇高库存：空调企业直呼压力大

持续的高温使空调进入销售旺季，不过，空调厂家显然很难感觉轻松，因为据前瞻产业研究院了解，截至去年底，国内空调企业库存量突破1198万台，创历史最高点。巨大的库存压力，让今夏空调厂家以及家电卖场之间的竞争更为激烈。

市场发现

买一送一 空调促销下血本

在北京苏宁电器等卖场，今夏首轮大规模的空调促销大战已经展开。

北京苏宁采购中心总监李琪透露，苏宁目前正在举办空调节。“这次有大量品牌特价销售，还有购柜机送挂机的买一赠一活动，主流机型让价幅度达1000元，2P冷暖定速柜机跌破3500元，优惠力度前所未有。”李琪说。

价格是制胜市场最有效的武器。李琪表示，目前包括美的、海尔、海信等在内的数十个主流空调厂家，已经纷纷联合苏宁，展开低价攻势，企图以价格战和服务攻势双重举措撬开市场。

李琪表示，此轮空调节的部分机型在让利后，价格可回归到政策补贴时期的水准。“现在买空调，无论从价格还是服务方面来说，都是最适合出手的时机。”李琪说。

业内分析

库存压顶 厂家心有余悸

事实上，早在今年3月份开始，国内各大空调品牌就相继发起了2012年的首轮价格战。

据前瞻产业研究院了解，许多一线空调企业如美的、海尔等都率先行动，如美的联合苏宁电器发起大规模促销活动，海尔空调在苏宁的大型让利活动也引起了市场强烈反响，为家电市场注入了活力。而志高、海信、奥克斯、科龙等企业都紧随其后，加入价格大战。

对此，有业内人士指出，各大空调厂家春季价格战，实际上是巨大的库存压力所致。要消化库存，厂家自然得降价清理。数据显示，截至去年年底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过此前金融危机冲击下2008年1174万台的历史最高点。

据了解，自去年下半年开始，中国空调企业的日子就一直没好过。据前瞻产业研究院了解，截至2011年底，空调业连续6个月表现低迷;2012年开始至今已过去近五个月，但空调出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五连跌”。

“出现巨大的库存，主要是因为刺激政策提前透支了空调的部分潜力，导致产能提前过度释放，再加上整体经济形势疲软，市场一下子便陷入了深度低迷状态。”专家称。