茅台价格持续下降 年内高端白酒市场难言起色

茅台价格仍在下降

随着经济发展渐趋疲软，国内高端白酒消费也出现了下滑。

“五粮液的一批价这几天又跌了，跌得太猛了!”近日，一位业内人表示。五粮液一批价从今年春节前开始，从高点的每瓶930元左右跌到如今低点的730元左右，茅台的一批价则从高点的1900多元跌到如今最低点的1400元左右。

商务活动减少拉低白酒消费

分析指出，白酒企业一批价大幅下滑主要有三个方面原因。

首先是政府要求三公消费对于高档白酒的限制。茅台、五粮液等高档白酒受到的影响最为直接。

其次，经济减速导致商务活动减少对高档白酒的消费产生了直接的影响。

据前瞻产业研究院零售产业研究员张东力分析，短期来看，社会固定资产投资增速自2009年起开始下滑，基于滞后两年的判断，白酒很可能在2012年迎来行业增长的放缓。

除此之外，迫于舆论压力，贵州茅台主动通过各种方式调低市场价格。业内人士也指出，去年底，茅台正式公布了开设直营店的决策，直营店旨在加强茅台酒价格的管控，经销商普遍预期直营店的零售价较低，也使得经销商产生了对茅台价格回落的担心，于是部分经销商开始抛售过去的存货。

据前瞻产业研究院了解，贵州茅台希望今年年底前能够开设60家直营店。目前，争议最大的贵州茅台53°飞天茅台在直营店内的零售价定为1519元/瓶。茅台直营店每家的年配额包括茅台酒在内的系列酒约为10吨，比普通专卖店每年3~5吨的规模要大很多。

业内专家薛玉虎表示，春节后本来就是传统的消费淡季，而在上述过程中，经销商的囤货以及市场上的投资需求被挤压出去了。

专家认为，此前对高档白酒价格的炒作有一定的不理性因素。

厂家业绩或受影响

高档白酒一批价下滑，经销商首当其冲。一位业内人士说，现在因为高端白酒价格的下挫，有经销商为了维护客群关系，对此前较高价格售出的茅台酒进行回购。