家纺企业涉足电商 线下不忙线上忙

近年来，随着店铺租金的不断上涨，实体店的经营成本不断上升。由于产品缺乏独创性，品牌竞争日趋激烈，许多家纺企业开始涉足电子商务领域。

据前瞻产业研究院了解，在中国叠石桥国际家纺城，店铺现场虽然人烟稀少，但是店家“线下不忙线上忙”，很多客户都是通过网上店铺完成交易。

日前，海门叠石桥家纺电子商务商会正式成立。目前，叠石桥地区已有450多家家纺企业借助电子商务平台拓展销售，多家规模以上的家纺企业设立了电子商务营销部门。在叠石桥国际家纺城内，有近4000家的商铺借助电子商务开展网络交易，交易额占销售总额20%以上。各个企业负责人普遍表示，未来的电子商务将和实体店铺“平分天下”。同时，中小型企业、中低端品牌更有可能向电子商务发展。

上海圣路易丝家用纺织品有限公司董事长陈卫表示，现在自己的企业发展还比较缓慢，之前没有加入电子商务，在竞争上已是处于不利地位。今年，公司想在网销上做到3000万。据透露，圣路易丝家用纺织品有限公司去年销售额将近8000万。

花花公子中国总代理雪兔家居在电子商务这块领先于叠石桥很多企业，公司还设有专门的电子商务部门。雪兔家居的王贵朋表示，目前电子商务占公司总销售的15%，今年将达到20%。

喜庭家纺产品中有一块是专供网销客户的，销售人员俞水兵表示，公司在这块起步也不久，去年，这块的销售额是1200万，占到公司总销售额的30%。尽管公司一季度订单同比下降一成，但网销情况好于实体店。