电商价格战 谁将笑到最后？

有不愿具名的白电企业高层向南都透露，今年一季度，该企业整体销量下滑了40%左右。“现在我们进入了恶性循环：一方面销售不景气，必须压缩广告投放等费用;但另一方面投入一减少，销量立马下滑。”

低销量的另一面是高库存。据前瞻产业研究院数据显示，在去年52家家电上市公司中，格力电器、美的电器、四川长虹等大型企业存货金额均超百亿。以家用空调为例，今年初其库存最高达2000万台，为历年之最。

“传统线下渠道销量大幅下滑，而线上呈几何级数增长，家电厂商现在对电商态度逆转。”左英杰说，三四年前，并没有太多的家电厂商将家电网购企业纳入其正规的渠道体系。原因之一是电子商务的销售额，在家电生产巨头的销售总额中所占的比例几乎可以忽略不计;二是因为网站销售没有地域限制，彻底打破了家电厂商精心规划的不同区域不同价格的渠道价格体系。

左英杰表示，以前进货还要求着家电厂商，但现在，随着在线销量快速上升，双方已经可以平等谈判，甚至厂家还会把新品发布放在线上渠道。

松下、夏普等厂商则和国美网上商城达成长期低价联盟阵线。韩德鹏称，近一年来，家电厂商越来越重视线上促销资源的投入，“目前国美网上商城特价畅销机型在五月份投入就超过20万台”。

刺刀见红的漫天厮杀声中，也有反对的声音。在五星电器CEO王健看来，电商目前就是以价格为最大的评判标准，“今天京东出来，国美、苏宁出来阻击;明天又会有另外的三两家新电商出来，市场不断处在有竞争对手冒出的阻击战中，这样耗着价格战不盈利的话，很难想象它们能支撑多久。”