电商“决战”5月：天猫2亿VS苏宁5亿

在4月底组织商家开会，并宣布电器业务接下来4个月的动作后，天猫商城于前日(5月7日)，宣布拿出2亿补贴商家的计划。据前瞻产业研究院了解，天猫电器城设立了阶段性出货指标，如商家销售量达到上述目标，将获得天猫电器城给予的现金奖励。天猫电器城总经理谭飚对外表示，2亿元仅是投入的最初数字，如果商家出货量大，天猫电器城仍将继续补贴。

此举引发了竞争对手的激烈反应。苏宁易购执行副总裁李斌昨日就宣布5月中旬的促销行动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，再次全面击穿全网底价。

据了解，苏宁易购在年初发布300亿计划时，曾明确提出了年内冲刺中国3C家电网购第一的目标，其中家电品类原计划在今年8月实现第一。而昨日，苏宁易购对外表示，决心在六月份提前两个月实现这一目标。

另一电商大鳄京东商城昨日也应对性地宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销，将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。

“家电的竞争环境比较恶劣，电商企业看到了家电企业当前的销售压力，这也为家电领域的价格战打下了基础。”洪仕斌认为，在合理的条件下，价格战是值得去打的，这样有利于消费者。但不能恶性竞争，一旦过分地将价格战的成本转嫁给企业，必将导致整个电商行业生态链的急速恶化。