洋品牌决战千元智能手机市场

五一小长假刚过，有消息称，三星将在中国出击千元智能手机市场。这一幕与8年前刚超过摩托罗拉成为全球手机销量第一的诺基亚何其相似。这意味着洋品牌终于开始放弃“高而贵”的3G手机定位，转而走讨好用户的实用路线，三星可能会以此在中国市场巩固并不稳固的霸主地位。

三星走下“高而贵”

中国联通内部人士透露，三星将于5月10日左右与中国联通联合宣布一项3G智能手机的合作计划，这个计划是中国联通千元大屏智能手机的一部分，即联通向三星定制价格千元左右的“新定义3G智能机”。

所谓“新定义3G智能机”是中国联通去年5月开始推出的一项3G手机普及计划，当时，联通向手机厂商提出，打造高硬件配置的千元大屏3G智能手机是当务之急，其中主要指千元以内的3.5英寸大屏幕为代表的智能手机，硬性要求是手机屏幕必须3.5英寸以上，CPU处理能力在600MHZ以上，有强大的多媒体和3D图形处理能力。

不过，时隔一年，“新定义3G智能机”也已今非昔比，如今的“新定义3G智能机”已是CPU在800MHz以上并且有双卡双待功能，此次，中国联通向三星作出的定制要求即是如此规定。

关键是价格，因为中低端用户对价格敏感。

前瞻产业研究院资料显示，中低价位智能终端市场潜力巨大，中国9亿手机用户中90%使用的手机价格低于2000元，中低价位智能终端将成为3G普及的决定因素。中国联通销售部总经理周友盟在出席一次会议时表示，联通对1000-2000元价位之间的3G智能手机市场一直看好，因为这个市场占中国手机市场20%的份额，一年就是5000万部手机。

显然，三星同意为联通定制千元大屏智能机显然是看重这个庞大市场。

国产千元机挤垮洋品牌座次

事实上，千元机的威力在今年“五一”期间就已显现，联通旗下终端子公司联通华盛市场总部的一位相关负责人透露，“5月1日联通华盛全国销售总量4.5万部。其中酷派7260、7019两型号单日销量近1.5万部，中兴V889D近8000部。整个五一假期联通华盛全国销量近20万部(不含iPhone)，创下新纪录。”

据前瞻资讯数据中心监测显示，今年2月份，3G手机销量前5名中，有4个是国产品牌，只有1个是国际品牌，即三星。华为、中兴、酷派、联想紧随其后。再往后就是三个著名的国际品牌，即苹果的市场份额为5.3%，诺基亚紧随其后，市场份额为4.9%，摩托罗拉则为3.2%。

这与一年半前的数据有天壤之别，一年半前的统计显示，在WCDMA手机中，诺基亚、三星、苹果公司分列前三，前几名中根本没有国产品牌的影子。

造成这种变化的原因只有一个，即千元智能机的力量。当联通第一款千元大屏智能机中兴V880销量突破百万部时，中国联通销售部前任总经理于英涛曾连说想不到，“坦率地讲，对于第一款新定义千元3G智能手机V880，当时我预期一个月销量8万部，12个月100万部。但没想到，这款手机3个月就完成了12个月的销售目标。”

面对这种情况，三星并非是第一个推出千元智能机的国际品牌厂商。在此之前的4月16日，同样在中国联通总部大楼，HTC宣布与中国联通合作的首款千元智能机入市。而更早前，摩托罗拉也有一款千元智能机在中国上市。

三星的千元智能机的配置目前还不清楚，不过，中国联通内部人士透露，不同于HTC和摩托罗拉接近两千元的价格，三星的千元智能机价格将更低，更贴近于千元概念。

“联通的定制策略也基本覆盖所有主流厂商，无论国内民族品牌还是国际手机巨头，都将在WCDMA手机中获益。”对于与三星的此次合作，中国联通一位内部人士如此说，他不忘津津乐道地提及“获益者”。

重演低端手机大战

也许是受到中国国产品牌的千元机压力，三星此次将大举进入低价千元机市场。以三星在中国的市场占有率和操盘能力，显然三星的千元机更受关注。

与诺基亚、索爱手机相比，三星正好相反，正处于上升期。根据多家国际市场调查公司的报告，今年一季度三星手机销量约为8800万部，大步越过诺基亚的8300万部，这样，盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚，被迫让位于三星。

面对国产品牌的先行一步，业内预测，三星将会以强大的操盘能力、更加高端的硬件配置来切入千元智能机市场。据悉，三星已确定首批千元智能机机型，为两款面向城市白领和学生族的双网双待机。

不过，让业界也顾虑的是，惯于做中高端的三星以低价出击千元机，如何能够撑得下来，预计三星主要还是要靠市场销量来支撑。

这与8年前诺基亚开始出击低端手机非常类似。2004年第一季度，诺基亚在全球手机市场占有的份额为32.8%，稳居全球第一大手机厂商宝座。为了甩开与第二名摩托罗拉的差距，诺基亚开始持续推出几百元售价的低端手机，力争在中国手机市场抢占更多份额。结果，从那时起，诸多第一代国产品牌陷入严重危机，诺基亚最多时在中国的市场份额高达40%以上。

在高端手机领域，洋品牌扎堆，但市场效果并不好，手机价格2500元以上的摩托罗拉、索爱、HTC的市场份额均不大，而LG甚至滑出了市场份额前10名。在千元智能手机市场，三星是最先醒悟的厂商之一，其他洋品牌或将跟风而至。