成本压力上升 国内零售企业纷纷向中超转型

外资零售加码三四线城市

在宣布高福澜将接任沃尔玛中国区CEO的今年2月，沃尔玛国际业务总裁兼首席执行官董明伦亲临中国区压阵，并透露了沃尔玛(中国)的发展思路，“我们确实在将目光投向中国的三四线城市，并将试点一种新的门店模式。与传统意义上的沃尔玛大卖场或超级市场不同，我们在三四线城市的门店将是一种规模更小的中型门店。在拉丁美洲很多国家，我们已经开设了这样的门店。”

以往，在在华外资零售中，门店规模最大的一直是家乐福，但就在这两年，沃尔玛通过全国三四线城市的抢先布点，挖掘空白市场，一举超越家乐福，成为在华最大的外资零售商。据前瞻产业研究院统计，沃尔玛2011年中国内地新开门店43家，总数达267家;而家乐福(中国)2011年新开门店仅29家，总数203家。

数据显示，在中国城镇消费总额中，700多个三四线城市的城镇消费贡献率超过60%。但是，外资零售在四线城市的整体占有率仅有5%。

“在一二线都市中心布局完成后，三四线城市将是零售商网点布局的重心。”昭邑零售商业咨询总经理刘晖表示，大都市的商业地产商已经认识到，经营生活必需品的大卖场对吸引有消费力的客流贡献有限，不再盲目迷信外资品牌。而三四线城市的零售市场尚未整合，租金低廉，一旦沃尔玛、家乐福等外商杀入，很快就能凭借价格、品牌优势占领市场。

现在，家乐福大中华区副总裁贝多拉接受媒体采访时，也会反复强调，家乐福将积极进入中国各省三线甚至四线城市。而卜蜂莲花将沃尔玛中国区前任CEO陈耀昌招致麾下后也开始加快向三四线城市扩张的步伐。