发展遭遇瓶颈 视频业将加速整合

国内视频业已步入增长瓶颈期

似乎没人会否认，国内的视频行业如今已经步入增长瓶颈期，短期内市场规模难以实现大幅反弹。据前瞻产业研究院监测显示，国内视频行业营收在经历了平均环比年增123.4%的高增速之后，已经后继乏力。预计今年增长率将降低四成，至83.9%，市场规模88.9亿元，为四年来新低。

与此同时，从今年起视频用户规模增长率也将低于20%。分析人士表示，未来行业排名第五之后的视频网站生存将堪忧。

增速跌至四年最低

当人们还在关注视频网站高价买剧、侵权骂战时，殊不知该行业已不得不面临增长瓶颈期。

据预测，今年视频行业广告收入将为88.9亿元，增长率较去年将降低四成，仅为83.9%，相比近年来的翻倍增长，今年将成为四年来最低点。预计到2014年市场收入规模增长率则会直降到33.6%。

除了广告收入增速放缓之外，视频行业用户规模也不再给力。据前瞻产业研究院预测，今年国内网络视频用户规模增长率或为19%，仅有4.69亿人，而该指标的增长率在2008年高达89.1%。

未来两年用户规模增长率将进一步下跌，预计2014年仅为12.7%。对于视频网站未来的有限增长，分析称，“行业再次实现翻倍增长的可能性很小”。

广告模式拢不住人心

“对于视频行业来说，由于付费服务的收入相当有限，目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源”，业内人士如是说。

然而有专家认为视频网站的广告推广模式实际上也有问题，“视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中，一直未有新突破，网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的，一方面要顾及用户观影感受，长期以来视频网站苦于在两者间平衡”。

同时，目前社交化媒体、门户网站及搜索等广告形式较视频网站的单一形式均更有竞争力，以上新型互联网广告模式对网络视频广告份额产生很大冲击。业内人士认为这无疑是造成视频行业增速乏力的主要原因。

另外，目前大品牌广告主在视频网站中渗透率已达一定程度，视频网站想要再发展新的广告客户较难。而广告主的要求也越来越高，这对视频网站来说，留住这些大广告客户也变成了一大考验。

视频前五才能存活

由于整个行业市场增长有限，因此更促使网站间竞争，前瞻产业研究院互联网行业研究员袁庚认为各视频网站只有跻身到行业前五，才更有可能度过此瓶颈期。

数据显示，去年四季度优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额占比62.2%。而后五名的总占比为23.6%，仅比第一名优酷高出1.8个百分点。

值得注意的是，近期视频行业频发整合事件，从优酷和土豆的合并、网易和乐视的结盟、土豆和乐视的合作以及人人网收编56网等，无疑都是借规模效应加速行业内洗牌。

业内人士认为，在目前广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成，同时整个视频行业并无盈利的情况下，靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。视频网站集团军作战可利用更大的用户覆盖面，同样达到广告主的推广要求，以求在有限的市场增量中获利，可以说视频网站生死期将至，规模为王道，而毫无疑问，未来行业排名第五之后的网站必然会被淘汰。