视频网站的“好日子”已经过去

除了营销成本高企之外，视频行业希望“输血”的另一大原因则是版权购买的成本已渐成 “富人的游戏”，没有充足无虞的资金储备，血拼热播剧的争夺似乎无从谈起。

专家表示，视频行业泡沫形成是因为供求关系的问题，之前热播剧少，导致价格增长非常快，在整个产业链(内容的制作方、一些影视演员在内)都把这个价格提升上来。视频网站单纯一方去减少购买或者降低价格比较难，因此不会导致泡沫瞬间破裂，但会一直往下降。

各家视频企业虽然内容方面主攻不同，但版权购买和授权所要求的巨额资金正让企业有些“难以承受”。

徐伟峰透露，PPS的版权内容如按播出小时和剧集来统计，其中电视剧的比例大概占总体小时数的50%~60%左右。

据前瞻产业研究院调查发现，购买独播剧和欧美剧集为主的基本是以PPS、百度奇艺这样财大气粗的公司为主。随着优酷土豆的横空出世，有不少业内人士都担心，两家公司联手之后实际上已经形成了事实上的寡头垄断，对于上游版权内容的强大定价能力将进一步挤压中小型的对手。

数据显示，2011年第4季度优酷网、土豆网、搜狐视频占据中国网络视频市场广告市场前三名位置，分别占到市场21.8%、13.7%以及13.3%的份额，奇艺和PPTV为首的第二阵营则紧随其后。

根据奇艺CEO龚宇说法，整个视频行业今年比2011年的广告收入大概将翻一番。他同时指出，“(收入的增长)连当期亏损都比不上，今年奇艺还是处于亏损的状态，这也是奇艺第三年继续投入期的策略。”

相比奇艺抗住亏损，力攻热剧市场的做法，中小型企业则只能另寻他路。

李浩介绍，56网目前的内容模式，包括采购剧集版权和授权播放，但是影视剧的采购不拼热剧，更多是国内综艺节目和分享型视频，这些内容成本较低，相比之下热门剧的分销成本往往高达上千万。