大而不强的中国动漫产业

应完善动漫企业自身造血

“中国动漫产业想要走上强国路，首先要打造‘大动漫’的概念。”曾有相关业内人士如是表示，动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端等每一个产业。”而在这条产业链上，最重要的则是内容生产、播出推广与市场运营三大环节。

“目前我国动画产业的主要从业者仍然是原有的动画创作生产人员，大多数项目以创作代替创意设计，缺乏其他相关专业人才。”王英如是认为。

为支持动画产业发展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原创动画分钟数补贴、搭建技术平台和建立动画基地、免费提供办公场地、实施税收减免优惠,甚至以土地换动画等，的确有效促进与推动了国产动画的生产。

但是，有业内人士认为，由于不少管理者缺乏对动画产业的深刻认识，使得扶持政策存在一定盲目性和随意性,最终导致政府发展动画产业的美好初衷化为泡影甚至适得其反。“目前我国动画市场出现‘基地热’、‘节展热’和‘企业热’，本质就是把政府当市场运作，投机盈利，负面消解了国家对动画产业的投入与支持的应有力度与效果。”王英指出。

此前，文化部文化产业司司长刘玉珠还希望中国的动漫企业根据自己的情况，选择有利于自身发展的途径。“有的动漫企业在国内做得很好，就有这个愿望和实力去国外开拓，比如上海今日动画，他们的一个概念在法国就卖了4000万。”

刘玉珠表示，中国各个驻在国使馆文化处提供了所在国的大量动漫方面信息，对有愿望走出去的企业提供了强有力的帮助。他建议中国动漫企业在走向世界的过程中，要了解所在国的基本国情、市场机制和消费需求等情况，切忌急功近利，要脚踏实地地做好每一个细节。