白酒行业正处黄金时代 两会代表：行业格局将改变

锁炳勋：天价白酒没有未来

中国白酒的发展方向是什么?全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋认为，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束了，奢侈品不是白酒行业发展的方向，天价白酒没有未来。

锁炳勋认为，白酒首先是属于食品饮料，要上餐桌的;其次，白酒是文化产品，它凝聚的是液态文化。白酒传达了中华民族文化里的亲情、友情甚至爱情。中国白酒的消费主流是普通老百姓，是他们推动中国白酒业的健康发展。高价白酒向奢侈品方向发展，已经扭曲白酒本身的文化价值观。一瓶天价白酒撂倒一个“局长”、“总经理”的现象，不能代表这个行业发展的未来。

当前，一些名酒价格涨幅过大，超出了市场的接受能力。国家发改委针对一线名酒涨价的“限价令”、国内媒体对超高端白酒超常规涨价的舆论报道等，从一个侧面说明了高端白酒的奢侈化与市场消费之间的矛盾已经显现。

白酒行业目前处于发展的黄金期，消费全面升级，行业发展速度远超国民经济的增长速度，彻底走出了10年前的“夕阳论调”，成为“朝阳产业”。在这种大机遇、大环境下，中国的白酒企业更应该理性发展，不要被高端奢侈风潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有竞争力。

锁烦勋感慨地表示，金种子酒能有今天的大好形势，要感谢那些普普通通的消费者。

据前瞻产业研究院监测显示，“十一五”时期，金种子酒业发展迅速，各项经济指标大幅增长，主业白酒销售收入增长614%，净利润增长318%。刚刚过去的2011年，公司预计实现净利润同比增长110%以上。今年以来，金种子酒销售超预期，产销两旺，经营形势大好。

锁炳勋透露，当前白酒行业集中度仍然较低，行业的整合和集中度的提高是大势所趋;尤其是资本的介入，将在一定程度上改变白酒行业格局，加速白酒产业集中化进程。这对暂居二线的强势白酒品牌来说，无疑是一个巨大的历史机遇。