微电影产业异军突起

版权方式盈利已有获利可能

无论是渠道方，还是制作者，赚的都是广告费。对于制作团队来说，在确保故事创意和剧本质量的前提下，以版权方式盈利也不是没有可能。

传统电影是付费观看，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则、分账模式。而微电影的内容和版权，没有出口，传统媒体没有为微电影建立规格，也没有标准和量化，其产品本身不能产生盈利模式。这对行业内的影视制作者来说，其实是件很有挑战意义的事。

当微电影变成优秀的内容载体的时候，其本身也就有了用户消费的价值，就应该产生版权收益。但在《老男孩》导演肖央看来，要实现微电影的版权收益，需要收费观看，而这在目前看来是不可能的。

目前，根植于视频网站的微电影，大多数时候是为配合广告商全案营销的一部分落地方式。据了解，视频网站制作发行微电影分三种形式：一种是自己制作发行;另一种是网站作为中间方找客户和制作者，比如网站拉到了200万元的制作费给制作公司，在网站独家播放，他们会通过贴片广告进行分账;还有一种形式是广告商直接找到制作公司，制作一部短片，然后再投放到视频网站渠道。

也就是说，无论是渠道方，还是制作者，赚的都是广告费。因此，一部分人认为微电影就是长广告片。

当然也有人逆市而行。魏楠就在近期联手宁财神制作了一部微电影《灵魂中转站》。这部微电影投资100万元左右，被称为最贵的微电影。魏楠表示：有人认为微电影是“粗糙烂制”的代名词。《灵魂中转站》赚不赚钱先不说，但品质一定会全力保证。目前这部微电影版权已经卖给某视频网站，基本达到了收支平衡。可见，对于制作团队来说，在确保故事创意和剧本质量的前提下，以版权方式盈利也不是没有可能。

“微电影”制作成本在攀升

微电影正在逐步获得品牌商的青睐，但由于进入门槛低，也造成了微电影市场的鱼龙混杂的局面。视频巨头、影视公司、广告策划公司、影视工作室等多种制作方纷纷开始“微电影”之战。

今年是奥运年，也是广告“大年”。历届奥运会必是广告大战年。目前网络转播权仍紧握在CCTV手中，对于视频网站来说，只能从奥运主题的“营销礼包”着手。因此，微电影有可能成为视频网站招商中提及频率最高的营销方式。

虽然成本上升，竞争激烈，但这个领域仍是蓝海。最近的“限娱令”“限广令”的出台也使微电影成为承载视频类广告的接盘者，这也是微电影发展的绝佳机会。据业内人士估计，未来五年内，微电影的产业价值将在100亿元以上。

前景可预期，关键是运营思路。土豆网原创中心总经理刘思明表示，“我一定要找电影人来做微电影，镜头跟语言都是电影的，叙事结构也是电影的。十分钟里，要把不同的故事用不同的叙事结构建立电影风格，这才是做行业。”

同时，刘思明还认为，微电影能够带动音乐、艺人等周边泛娱乐的发展。比如一个微电影能够带出一个新人或推红一首新歌。由于微电影的传播速度很快，可以当成快速聚集人气的工具，因此能够带动泛娱乐项目一起滚动，起到广泛宣传的效果。