新家电刺激政策已箭在弦上 家电市场将迎更大发展

此前，商务部曾表示将出台新的消费刺激政策，而日前据前瞻产业研究院了解，有关部门正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策，鼓励绿色家电消费，可能包括但不局限于变频空调。这意味着，在家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策陆续到期后，节能环保的绿色家电消费有望再迎高潮。

正如业内人士所预测，2012年家电业有两个关键词，一是高效节能，另一个就是商业渠道。前者将引导产业升级，成为2012年支撑家电产业增长的主要动力，而后者主要体现为电子商务的快速发展。

刺激家电消费

接续政策着重产业升级

“十一五”期间，以刺激与拉动国内消费为目的的家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策，对维持家电工业的快速增长起到了重要作用，据前瞻产业研究院监测显示，2011年家电行业累计工业销售产值同比增长21.8%。

商务部此前表态将“总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策”。虽然“接续政策”的具体细节未明确，但政策导向已引起了业界的广泛关注。

据悉，有关部门正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策，鼓励绿色家电消费，可能包括但不局限于变频空调。“不是一定要依靠补贴，但需要政策引导和鼓励企业加重技术创新和能效提高的研究和产业化。”一位业内人士表示，“而这点已经引起了政策制定部门的注意。”

而《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(以下简称《规划建议》)也明确，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，主要家电产品能效水平要平均提高15%。

企业加速布局

2012家电市场有望前低后高

而中国家用电器协会理事长姜风指出，家电企业不应过于依赖国家补贴政策，还要加强自身经营能力与水平的提升，寻找适合自身发展的模式，同时，积极推进技术研发与创新，提升家电行业的技术水平与国际竞争力。

实际上，企业方面也早已对政策断档期有所准备，并通过技术创新试水高端市场。以空调为例，经过多年发展，从定频到变频时代，整个行业的技术格局基本上围绕节能、环保、静音、健康等领域展开。覆盖此类技术的产业上下游布局业已成熟，近两年，全球经济不振的情况下，行业亟待以新技术为核心提升产业价值。按照《规划建议》要求，“十二五”时期，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%。

此外，企业还积极将云计算等信息技术引入包括智能家电在内的高端消费市场。据悉，志高空调昨日就推出全直流变频云空调，首次将云计算技术融入空调行业，与手机、电脑，甚至电视实现了无缝链接，使消费者可以随时随地控制空调。

姜风预测，2012年家电市场将呈现前低后高的发展态势。2012前期，因家电行业的国家补贴政策相继结束所带来的政策性市场透支现象将凸显，市场发展将出现阶段性低潮。但这种透支现象将会在短期内消失，对行业发展不会有大的影响。此外，房地产调控、欧债危机等因素也将持续影响2012年的家电市场。但2012年后期，一方面后续政策将进一步刺激家电消费，另一方面保障房的市场拉动作用将体现出来，受此影响，家电市场或将迎来更高速的发展。