网络广告产业迅猛发展 市场规模将达462亿元

近日，有数据显示，中国网民人数在2011年底已达到5.13亿人，而中国互联网的普及率也高达38.3%。在如此庞大的消费群体面前，网络广告的市场规模也相当可观。

数据显示，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。

其中，计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达37.55%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为16.87%和11.35%。

根据数据预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

据前瞻资讯数据中心监测，2011年，综合门户营收规模达74.3亿元，搜索引擎广告营收规模达164.5亿元，网络视频广告营收规模达33.8亿元，且保持增长态势。综合来看，互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟。

调查发现，影响用户购买行为的信息渠道分析，论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。

业内人士表示，互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟，随着未来电商的快速发展以及移动互联网的迅速上位，网络广告模式将走向多元化。