家电优惠政策退出效应显现 市场销量不同程度下滑

日前，根据有关部门的部署，家电下乡政策正在陆续退出，受此影响，市场销售出现了明显下滑。根据前瞻产业研究院的监测数据，去年全国家电下乡产品销售突破1亿台，受11月底山东、河南、四川、青岛家电下乡政策到期影响，12月家电下乡产品销售695万台，实现销售额185亿元，同比分别下降28.5%和17.9%。

业内人士普遍担心，在政策退出的范围扩大之后，销售疲弱将是不得不面对的现实。虽然政府相关部门业已表态新的刺激政策正在酝酿过程当中，但家电企业的“政策依赖症”也持续被质疑，部分企业认为“无政策就是最好的政策”，主张政府不应再出刺激政策。

商务部指出，2011年全年家电下乡整体销售状况良好。从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调销售额均超过300亿元，同比增长均超过10%。

在外围市场持续恶化的情况下，家电产业的刺激政策为不少企业渡过难关贡献了莫大的力量，不少企业在过去两年都交出了亮丽的业绩单。而随着去年底政策的陆续退出，一些关于刺激“后遗症”的担心开始浮出水面。

商务部的数据证实政策退出对销售的冲击：12月，家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降28.5%和17.9%。

另一政策以旧换新则于去年年底正式宣告退出，虽然尚无官方的统计数据，但企业普遍反映元旦期间的销售低于预期，“以旧换新提前透支消费”，一些白电企业的高管表示。

调查显示，中国内地液晶电视在元旦三天节假日的销售量为180万台上下，相比去年同期增长11%左右，低于厂商所预期的15%。而低于预期的主要原因之一就是“补贴政策在2011年底结束”。

业内：是否继续实施刺激政策仍存分歧

元旦后，商务部部长陈德铭曾明确指出，将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定持续替代的政策，以废弃电子和老旧汽车等回收利用为重点，提高废旧商品回收和再利用水平。

但一些冷静的观点也认为，作为国内充分竞争的代表性行业，家电产业目前正处于转型升级的关键时期，而补贴政策的出台一定程度上干预了市场的自然发展，一些企业依靠补贴活了下来，优胜劣汰的作用被淡化，龙头企业转型升级的动力也小了不少，“无政策就是最好的政策”。

另一方面，产业政策在执行过程的漏洞始终遭到外界诟病。最新的消息称，家电下乡政策所覆盖的绝大多数产品均列入了强制性产品认证目录，虽然家用电器产品质量显著提升，但据了解，目前还是有产品关键零部件遗失以及货证相左等问题。