网购市场分析：跨境电商规模持续增长

2016 年中国网络购物用户规模达到 5 亿人，相比 2015 年的 4.6 亿人， 同比增长 8.6%，线上人口红利时代基本结束。2016 年中国网购占社零 总额比重达 15%，较 2015 年进一步提升了 2.4%，近几年以平均每年 2 个百分点的增速增长。

中国网购市场增速趋稳

数据来源：前瞻产业研究院整理

B2C 交易规模反超 C2C，推动网络购物发展。2016 年中国网络购物市 场中 B2C 市场交易规模为 2.97 万亿元，在中国整体网络购物市场交易 规模中的占比达到 54.9%，超过 C2C 近 10 个百分点，B2C 市场将超越 C2C 成为网络购物行业的最大推动力。其中天猫占据 B2C 市场份额的 57.5%，稳居第一;京东以 26.2%的份额列居第二。

据前瞻产业研究院《网络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2016 年，中国内地海淘用户规模达到 0.41 亿，同比增长 78.3%。此后海淘用户规模增速会逐渐放缓，至 2018 年海淘用户 预计达到 0.74 亿。2016 年，跨境电商零售市场的市场规模达到 3054.7 亿元，环比 48%，预计 2018 年市场规模可达 5110.2 亿元，未来几年， 进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

跨境进口零售电商持续增长

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着手机 app，掌上电脑等移 动端的发展，中国移动电子商务迅速崛起。2016 年中国移动网购在整体 网络购物交易规模中占比达到 68.2%，比去年增长 22.8 个百分点，移动 端已超过 PC 端成为网购市场更主要的消费场景，标志移动电商时代正 式到来。2016 年移动购物市场交易规模为 3.3 万亿元，同比增长 57.9%， 增速放缓，首次低于 100%。移动购物市场进入平稳发展期。

2016 年农村网购市场规模达 4823 亿元，同比增长 36.6%，预计 2017 年全年将突破 6000 亿元。 生鲜市场潜力巨大，生鲜电商迅速发展。2016 年中国生鲜电商市场交易 规模达到 913.9 亿元人民币，同比增长 68.6%，增速相对前几年有所放 缓。根据易观发布的数据显示，预计在 2017 年，中国生鲜电商交易规模 将达到 1449.60 亿元人民币，同比增长 58.6%。预计到 2019 年，中国生 鲜电商交易规模将达到 3506.08 亿元人民币。

前瞻产业研究院发布的《网络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》从市场概况、产业化进展、区域发展、政策分析、重点企业等多方面多角度阐述了网购市场的总体发展状况，并在此基础上对网购项目的投资潜力进行分析。更多疑问，可点击在线咨询与研究员实现一对一的沟通。

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