非处方药退出医保？OTC市场发展现状分析
2015-12-02 16:41:24 责任编辑：汪昌琴 来源：前瞻网
伴随着非处方药(OTC)退出医保的争论也有一段时间了，不过人社部新闻发言人在新闻发布会上否定了这一传闻。随着互联网的发展，在网上寻医问药也成了常况，患者自我诊疗意识的提高对OTC市场是一大利好。
根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国OTC行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示，我国现有各类药物大约1.5万种，目前有OTC产品4727个，其市场规模已超过2000亿人民币。到2020年，我国OTC药品市场规模将位居全球第一。
自今年的6月1日起，我国取消了绝大部分药品政府定价，这对完善药品采购机制、发挥医保控费作用、药品实际交易价格主要由市场竞争形成有着极大的意义。尽管我国OTC市场在不断发展壮大，但随着国家基药政策的不断推进，各省招标政策的不断出台，未来的OTC市场整体形式更加复杂。
趋势来看，消费者走进药店，往往第一眼看到的并不是传统的药品，一些大健康品类产品例如医疗保健、营养产品等成为药房的主推产品，这类产品贴近消费者需求，通过零售终端的模式来盈利，零售点则为大健康品类全渠道推广的网店之一。此外，一些原本依靠电视广告来大力推广的OTC药品，由于新媒体的兴起，“药好不怕广告少”，利用消费者自身的述求来推广产品则为趋势之一。
对OTC行业来说，未来转型则是一大方面。由于此前政府曾取消药品定价，将药品价格交给市场，随着基层市场的布局日趋合理化，药企也将加大投入，新药的开发和基础药品的投入将成为企业转型的新的方向。目前，OTC市场的发展呈现出一种良好的发展势头，医药企业要想在这个变化的市场中生存下来，就应该制定出合理的发展战略，为企业的发展创造出众多的业绩。
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