央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

相对于白酒行业的疲软和沉默，啤酒行业在央视广告招标中风生水起。青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”——新闻联播时段的10秒广告。加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。另外值得注意的是，2014年巴西世界杯成为各大“金主”追逐的热门对象。天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单。加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

由于包括浙江卫视、湖南卫视等在内的省级卫视已经在本月初先于央视广告招标，加之近年愈演愈烈的省级、央视两级资源竞争，本次央视招标一度被认为可能成为二者此消彼长的“转折年”。

“2012年央视广告收入269.76亿，按照以往平均增长计算，如2013年增长11%，总额大致在299.47亿元；但2012年的百度广告收入222.46亿元，以行业平均40%增速计算，的确存在在今年年底赶上或追平央视的可能。”已关注央视广告招标20年的华盛智业创始人李光斗如是说。