诺基亚是一个烫手山芋还是香饽饽?
2013-06-25 10:26:43 责任编辑:曾忆茗 来源:前瞻网
客观看一下预测到的挑战吧。2012年第二季度和第三季度,诺基亚功能机销量连续同比增长,季度增量都为300万台。华尔街和手机产业对此大为震惊,因为几乎所有人都预期诺基亚功能机销量会同比下滑。业界顶级研究机构,包括久负盛名的GfK集团,都惊讶于诺基亚功能机业务呈现的小阳春,但当分析师们刚校正了预期,诺基亚的表现却再次让他们大跌眼镜。在圣诞节的那一季度,诺基亚功能机销量低于预期,2013年第一季度销量同比减少2400万台,令人咋舌。
诺基亚功能机业务波动幅度如此剧烈,原因若干。其中一个重要原因是,诺基亚Asha手机在非洲、亚洲地区面临低端Android对手的竞争。
2013年第一季度,诺基亚功能机实际销量与很多分析家的预期相差1000万台。诺基亚平均每季度仍卖出5500万台以上的功能机,这一数字会在2014年第一季度降到5000万台吗?或者4000万台?甚至3000万台? 现在一切只是未知数。
业内专家认为,去年表现出来的对诺基亚功能机的需求异常毫无理性可言,但这对于诺基亚收益率、维持规模化和新兴市场地位的能力而言,却是个不容忽视的问题。功能机销量缓慢下滑将会使诺基亚相对平稳地变身智能手机供应商,而如果销量骤降就会演变为一场烧钱游戏。
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