iPhone为何风靡日本？

iPhone为何风靡日本？

据前瞻网记者获悉，好几年前，日本消费者就已经在手机来看电视、进行GPS导航、下载音乐、制作视频、支付账单和查看邮件了。日本在iPhone诞生前8年就已经有了触摸屏手机——Pioneer J-PE01。然而，苹果(Apple)iPhone去年成为日本最畅销的手机并不是什么令人惊讶的事。极其著名的日本手机在外观和性能上领先外国手机10多年后，终于让位给了外国机型。

以NEC为例。它曾是世界上最大的IT和通信公司之一，它的命运代表了其他7家日本手机制造商。这家公司已经连续两年出现亏损，股价在10年间下跌逾90%，于是出售了旗下手机销售部门，裁减了10,000个手机相关岗位。分析人士称，这家公司已经无力再与苹果和韩国三星(Samsung)竞争。

原因何在?日本手机专家林信行认为，日本消费者抛弃本国手机制造商有三个主要原因。首先，他说必须要明白iPhone对日本女性产生了多么巨大和意想不到的吸引力。“iPhone从一开始就获得了女性的青睐。最初采用圆角设计和塑料外壳的iPhone3G系列手机很快就变成了日本女性的时尚物品，她们喜欢那种多变的外壳和简洁的装饰。其次是日本女性的品牌忠诚度。”

日本也有和iPhone同样靓丽的手机。风靡一时的Infobar直板手机因为靓丽的外观而赢得了国际设计大奖。尽管iPhone缺乏日本电信业高管认为必不可少的浮华装饰，但事实证明，iPhone引发的热潮势不可挡。

市场调研公司IDC日本的数据显示，iPhone是2012年日本最畅销的手机及智能手机。这是个巨大的成就，而日本手机观察人士和业内领袖起初曾说iPhone会在日本一败涂地。IDC的资料显示，苹果现在占到日本市场15%的份额，领先于日本的夏普(Sharp)和富士通(Fujitsu)，后二者的市场份额均为14%。日本顶尖的移动运营商NTT Docomo没有推出iPhone，而是主要推广三星Galaxy等其他的外国智能手机，以此来抗衡iPhone。

但林信行表示，这些对打败苹果起不到什么作用。他说，日本手机行业的运营方式导致了低劣的产品。他说：“手机运营商生产了在日本出售的几乎每部手机。就连诺基亚(Nokia)和三星的手机也被手机运营商加以改造，以满足特定的需求。运营商添加了他们认为重要的功能，比如电子钱包、One-Seg TV接收器以及运营商的各种特别服务。”