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传统零售未来转型之路 任重而道远

 2013-04-28 10:29:23 责任编辑:曾忆茗 来源:前瞻网

前瞻网摘要:目前,电商大行其道,传统零售业逐渐丧失竞争优势。100年以后,也许实体店成为稀罕事物,电商是大部分人购物的惟一渠道。

前瞻经济学人

传统零售

目前,电商大行其道,传统零售业逐渐丧失竞争优势。100年以后,也许实体店成为稀罕事物,电商是大部分人购物的惟一渠道。有一天一位年轻人想喝饮料,发现家里没有了,于是上网购买,希望马上送达,但所有电商都说:亲,至少第二天才能送到噢。他只得悻悻作罢。下楼溜跶发现小区里有一家社区超市,进去,选饮料,付账。出来后恍然大悟:原来买东西是这么简单的事情,电商未来一定会消失的!

是的,这仅仅是一个段子。不过,把这当成时下电商冲击下传统零售尴尬状况下自嘲的一个缩影,倒也贴切。而且,年青人最终发现购物如此简单是在小区的商店里——这个段子是不是很形象地描绘了社区商业的未来?

传统零售左冲右突,希望在慢增长时代找到更好的转型方向,社区商业就此被炒热。不过,尽管很多企业都想在这一领域大展拳脚,市场反应却始终平平。更何况,传统零售企业始终不擅长在社区商业上做好自身定位,这是一个制约其发展的大难题。

其实何止是社区商业,就连摸索了多年的便利店,零售企业依然没有把准脉,多业态发展让便利店也再度成为近年竞逐的热点。然而,大家看到的便利店或是所谓的社区便利超市,大多是大卖场的缩小版,没有体现出差异化的特色。一个百十平方的便利店,生鲜、日杂、百货……恨不得塞下6000、8000甚至10000个单品,因为这些商品老年人需要,那些商品主妇们最爱,这部分品类是针对年轻人的……理由似乎也很正确:这些客户都不能丢,他们都有需求。但问题是,便利店主要针对是哪个群体?

企查猫

最终的结果是,什么都想要,什么也得不到,不仅贪多嚼不烂,甚至因多而无利可“嚼”。而更让业界不解的是,为何便利店的大师级企业——7-11也开始在中国市场(成都)左一家右一家的关店了?对实体零售来说,无论是便利店、大卖场、专业店,还是购物中心,都不同程度地存在这样或那样的问题,很多时候不是因为电商,而是自身没有及时顺应发展趋势做出改变,导致处处被动。

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