零售电商会有怎样的发展，影响如何？

其三，零售方式革命正在改变一些产业的生存逻辑

数字技术的应用，互联网、移动互联网的发展，对人们的生活方式与思维方式的影响，是人们已经充分看到的。人们已经看到诸多行业的生存逻辑被改变的例子。而改变了的生存逻辑的关键环节，恰恰是新的销售模式。

今天，唱片工业的生存逻辑与以往就大为不同，不再只是依靠销售唱片获取收益，而一步步更依靠数字音乐销售。2012年全球音乐产业收入165亿美元，虽不及20世纪峰值时年收380亿美元的一半，但却是13年来首次增长。其中，数字音乐收入占三分之一。

零售方式革命，并不局限于有形商品，也在介入内容分发。传统的介入方式，是把内容变成有形商品，如平面媒体中的报纸杂志。对于广播电视电影，则是把内容装入有形外壳中，音像制品的出现，同样是在拓展广播电视电影的价值链，增加了新的内容价值实现方式，使内容可以再一次兑现。体验销售的出现，给电影提供了新的市场空间，毕竟视听体验是人们群聚消费体验的重要部分。中国之所以银幕数量增加如此迅速，与商业综合体的迅速增加是分不开的。

其四，重要的是不仅利益重组，还正在创造需求

网购越来越成为人们生活方式的一部分。不管人们怎么看，或希望采取什么规制措施，零售电商的发展远没有到临界点。这是因为，新一轮零售方式革命还在继续，还正在创造新的需求与新的需求满足方式。

冷静观察，每一次零售方式革命，都在重构零售商业格局，都在利益重组。当然，也在某种程度上重新验证原有商业定律。这种验证，不是简单颠覆，而是在某个关键点上的强化。有形商品与无形商品分销，在互联网、移动互联网催生的变革面前，会受一些共同定律所左右。满足人们内心深处的需求，一定是基本商业定律。电话的出现，Iphone的成功，都说明这一点。

梳理零售方式演变的关节点，已经由商品的超大规模集中，走向更便利选择，走向进一步便利比较，因而，去哪儿这样的比价式电商表现出更强劲的发展势头。零售电商的拓展方式倒不可能只有一个模式。既可以有亚马逊式的一个品类做稳定再拓展一个新品类，也可以有专注于一个品类向多国拓展，比如订房网站。零售电商轻易跨越行政区域，跨越国境也必然是新的诱惑。

人们正在尝试网购的社交化，商业化利用社交网站与移动社交平台。而讨论这一点时，人们往往忽略，零售方式，本来就是生活方式的一部分，是物质化的人际交流方式和社会交往方式。传统的商业街本来就是传统社会的社交平台。现代零售方式为什么不注重开发零售原本就有的社交属性呢?

如果那样的话，又会有多少新的体验和需求？