国产乳业：品牌宜“创”不宜“傍”

国内不少乳业都通过各种途径“傍洋品牌”。正规渠道，如光明乳业通过收购新西兰乳业，娃哈哈在荷兰OEM生产奶粉，来为国内市场提供“进口奶粉”;而有一些企业，则通过在国外注册，生产市场都在国内，来假扮“洋品牌”，欺骗消费者。

近年来，中国本土乳品企业不争气，奶粉“质量门”的负面新闻频曝，屡屡遭遇市场信任危机，令国产奶粉品牌信誉扫地，催生大批消费者将目光投向国外原料制成的奶粉，洋奶粉日渐走俏吃香，这才让“假洋品牌”有了空子可钻。

消费者弃国产奶粉转而追捧洋奶粉，看中的无非是洋奶粉的奶源安全程度高、质量可靠及品牌市场公信力强。为打开销量抢占市场份额，部分国产乳业迎合消费者的“崇洋”心理，从奶源入手傍“洋品牌”，像光明乳业收购外国乳业、娃哈哈干脆在国外建厂，生产出奶粉再回归国内市场，为的是给奶粉披上“洋马甲”以蹭其信誉，但其打造的也确是洋奶粉。对此，公众无可厚非。

但是，也有一些国产乳业不思提高产品质量，却只顾给产品贴上在国外注册的洋商标，加以包装宣传来假扮“洋品牌”，这种以土充洋牟暴利的投机行为无疑是不道德的，不止是对消费者知情权的侵犯，也是对企业自身形象的抹黑。同时对乳业来说，这也无异于饮鸩止渴，扮得一时扮不了永久，早晚会穿帮露馅，一旦被曝光，国家自然不会坐视不理这种欺瞒、糊弄消费者的行为，消费者也会擦亮眼睛提高警惕以免再上当。失去信誉度与消费市场，只会让本就声名狼藉的国产乳业雪上加霜，更加没有生存空间。

前瞻产业研究院认为，要破解国产乳业傍“洋品牌”的陋行，需要政府相关部门加大监管与处罚力度，消费者也应树立健康理性的消费观念。对国产乳业自身来说，要做的不是走歪门邪道、投机取巧“傍名牌”，而是要脚踏实地、苦练内功“创名牌”，解决好产品的质量保障问题，塑造企业品牌价值，才能早日走出信誉危机，挽回负面形象，重获消费者的信赖。国产乳业市场竞争力增强，国人自不会舍近求远倒戈向“洋品牌”阵营了。