耐克中外双重标准：搬石头砸自己的脚

近日，耐克因中外双重标准被罚款的消息颇受关注。同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育公司为了自己的“双重标准”交了487万元的罚款。据前瞻网记者获悉，在25日举行的北京市工商开放日活动上，北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

价高而且质差(相对于双气垫)，耐克的大牌作风在中国显露无疑。诚然，由于各个国家对进口鞋的税率并不一样，因而可能会导致国内国外的耐克鞋的差价，但是单气垫的耐克鞋竟然比双气垫的贵上如许多的价钱，的确是有些匪夷所思。

究其原因，恐怕一个最直接的原因就是，类似于耐克公司这样的大品牌，基本属于国际通吃的，无论其来到哪个国家，恐怕受到的礼遇都是要高看一眼的，也正是因为在相当数量的国家里通行无阻，才导致其敢于拿质次的货，去卖更高的价。

另一方面耐克敢于如此，则是因为耐克公司没有完全遵循着对各国消费者一视同仁的经商理念。我们应该承认，各国的特点并不一样，对运动鞋的需求也有各自的特点，但无论如何，拿着一款单气垫的鞋却收比双气垫还高的价钱，如此违背价值规律与经商理念的事情，竟然也能在中国堂而皇之地发生，这不能不让人们感到诧异。

由于人民币对美元的汇率上的差异，我们不能强求同一款耐克产品国内国外是完全一样的价格，但至少其旧款鞋不能高于新款鞋的价格，这是市场使然的通告规则，为何耐克到了中国却能违背这一规则?如果没有北京市工商部门的罚款，耐克是否还要滥用中国消费者对其的盲目信任?

作为一个国际性的大品牌，耐克通过产品研发与形象代言，积聚了较高的人气，这无疑是其在世界范围内受到欢迎的通行证，其受到中国消费者的追捧，也自在情理之中。但毫无疑问，耐克不能把消费者对其的追捧与信任当成是可以为所欲为搞双重标准的借口。如果耐克依然执迷不悟，等待他的必然是形象尽毁。