进口葡萄酒来袭 国产葡萄酒很受伤

上半年国内葡萄酒市场面临多重严峻考验，进口葡萄酒汹涌来袭，国家对葡萄酒生产规模严格控制，都让国内葡萄酒企业备受压力。

据前瞻网记者了解，8月20日，中国酒业协会代表国产葡萄酒行业，向商务部递交申请，要求商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明曾指出，有充分证据表明，欧盟为葡萄酒产业提供了大量的补贴，这些补贴使中国葡萄酒在同欧盟进口葡萄酒的竞争中面临极为不利的地位。目前，商务部已经受理此申请。

业内人士大多认为，随着法国以外的其他产区及品牌越来越多地进入中国市场并抢占中低端葡萄酒的市场份额，而目前国产葡萄酒普遍集中在中低端领域，所以目前大量进口葡萄酒对国内企业产生了较大的冲击。

上半年业绩显示，国产葡萄酒三巨头中，张裕增幅降低，近五年来首次出现负增长;长城面临重组振荡;王朝销售业绩报表不佳。虽然近几年国产葡萄酒企业在高端领域也进行了较大的投入与尝试，但是效果并不明显。

业内人士认为，进口葡萄酒在中国市场还有较大的机会。“普通葡萄酒在国外的售价在20～30元人民币，进入中国后加上税收，市场售价60元就可以赚钱，而有时可以卖到150～160元，甚至更高。因此，渠道有利润，经销商愿意做，消费者又愿意选择，这些都是有利条件。”

据前瞻网记者了解，相对于进口葡萄酒，国产酒主要集中在中低档产品，有些酒厂的操作模式是渠道扁平化，经销商的利润空间是厂家设计好的，利润比较低，靠周转率来挣钱，而在目前经济形势不好的情况下，经销商挣钱很困难。与此相反，进口酒更倚重经销商，经销商自主性强一些，利润空间也更大。当然，进口葡萄酒的经销商也面临一些周转的问题。

此外，由于葡萄的品质问题，使国产葡萄酒的品质受到影响。与乳品行业时不时会有杀牛倒奶事件发生一样，葡萄酒行业也发生农户砍葡萄改种其他经济作物的情况，所以国内缺少大规模的、成片的葡萄产地。以张裕为例，葡萄自给率仅在30%左右，而其他则是与农户进行合同收购合作。业内人士表示，国内葡萄酒产业要真正崛起，与国外同行竞争，就必须提升品质与规模才行。