茅台申请国酒商标 别让荣誉为垄断开路

茅台申请国酒商标通过初审

近日，贵州州茅台申请“国酒茅台”获国家工商行政管理总局商标局初审通过，业内对此强烈抗议。据前瞻网记者了解，8月6日，山西汾酒集团正式向商标局递交了商标异议申请书，打响了阻击“国酒茅台”的第一枪。

汾酒集团和其他一些酒企的抗议是理直气壮的。从法理上说，所谓“国酒”，顾名思义是“代表或象征国家的酒”，或者说是“一国之内最好的酒”。“国酒茅台”作为商标，容易导致公众对商品质量产生误认，这违反《商标法》第十条第一款第七项和第八项的规定;同时按照国家工商总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的有关规定，“国酒”二字也显然不适宜作为商标申请。这也是为什么茅台近年来三番五次进行类似商标申请被驳回的原因。

归根结底，“国酒茅台”注册商标，违背了市场经济基本法则，即白酒行业应该是一个充分竞争的行业，而不是某一家企业可以独享特权的行业。“国酒茅台”商标，就是赤裸裸的伸手要垄断。垄断地位带来垄断利益，所以茅台会乐此不疲地反复申请;行业竞争者利益受损，所以其他酒企要据理力争。

之所以要反对“国酒”商标，就是要反对由行政权力和法定授权形成的垄断。事实上，任何市场都存在一定程度、不同形式的垄断。比如“茅台”本身就是一种垄断，天下独此一家，别无分店。但这种“垄断”并不影响行业的充分竞争，而且这种“垄断”也是市场竞争优胜劣汰、千锤百炼的结果，茅台的品牌价值由此而生。同时，所谓“国酒”作为一种约定俗成的荣誉，只要不涉及虚假宣传，用来推广产品也未尝不可。事实上，不止茅台，其他很多名酒也都在打“国”字擦边球，比如：西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒等。毕竟，前后五届全国评酒会，白酒类先后共有十七种荣获金质奖。这个时候的“国”字头荣誉是一种共享资源，并不构成对充分竞争的威胁。但是茅台欲借权力和法律之手，将这种共享的荣誉称号据为己有，就改变了性质，走向了行政垄断。

本来，千百年来的茅台，生于市场竞争，也成长于市场竞争，成就于市场竞争———试想，如果有另外某种白酒独享“国酒”商标，哪里还有茅台风光的今天。如今，茅台却伸手要垄断，显然忘了本。相关部门如果对这种垄断加以肯定，就违背了法理和市场法则。