广告产业“十二五”规划出台 优化产业结构成发展方向

据前瞻网记者了解，国家工商总局日前发布了《广告产业发展“十二五”规划》，《规划》指出，“十二五”期间(2011年至2015年)，中国将大力发展广告业，提高广告业的集约化、专业化、国际化水平。

国家工商总局3日透露，《规划》确定了提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动广告业自主创新，扩大广告业对外开放，发展公益广告事业，加强广告人才培养，建设广告业公共服务体系，完善广告法制和监管体系等重点任务。

官方称，“十二五”期间，在规模与结构质量协调发展的同时，特别强调要进一步提升经济社会贡献度，使广告业服务于国家重大经济社会、文化发展战略的能力大幅提高;拉动消费、提振内需、促进相关行业发展的作用明显增强;传播社会主义先进文化、推动社会主义和谐社会建设的作用进一步彰显，提升国家软实力的作用得到充分发挥。

国家工商总局有关负责人表示，广告业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分。由于广告兼具经济和文化的双重属性，广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。

改革开放以来，中国广告业逐步发展壮大。据前瞻产业研究院资料显示，1979年到2010年，全国广告经营额年平均递增30%左右，成为国内增长最快的行业之一。国家“十二五”规划纲要提出“促进广告业健康发展”，国家《产业机构调整指导目录(2011)》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列入鼓励类，中国广告业面临重大发展机遇。

另据了解，《广告法》修订稿已经完成，即将提交全国人大审批。