中国体育用品市场低迷 企业开打价格战

开始于去年的体育用品行业低迷态势正在向下游传导。

日前，宝胜国际表示，预测今年中期业绩将会亏损，受此影响公司昨日股价下跌近两成，报收0.68港元。同时，百丽国际也表示，公司今年一季度体育用品业务板块的同店销售下滑2.4%。宝胜国际与百丽国际两家体育用品销售渠道商，占国内零售渠道资源近70%，极具代表性。

据前瞻产业研究院资料显示，在过去的五年时间里，国内体育用品市场规模以年均20%以上的增速成长，一度被称为朝阳产业，但是从去年开始，体育用品行业的问题首先在品牌商处爆发。

“库存的问题其实就是体育用品行业增速下滑最直接的体现。”一位安踏内部人士表示。

“打折促销是最直接的促销手段。”一位安踏内部人士指出，去年原材料成本等不断上升，再加上为了去库存而大打价格折扣战，“今年日子并不好过。”

折扣率之所以提高在于库存积压严重，专家指出，今年市场上的体育运动品牌均开展了价格战。

如今，下游企业的日子也不好过。

“眼下体育用品渠道数量已经接近增长极限，体育用品业需要从品类突破，单店提升方面突破来带动增长。”上述专家认为，粗放式增长的“天花板”已经来临，不论是上游品牌抑或下游零售商都要面对这个问题。