中国网购人数近2亿 2015网购规模将破3500亿美元

国内网购市场有巨大发展空间

随着国内网民数量的不断增加，加之消费者对电子商务的接受程度逐步提高，预计到2015年，中国的网络零售销售额将增长两倍，有望突破3600亿美元。

据前瞻产业研究院监测显示，目前中国的网络购物者人数达到1.93亿，高于美国的1.7亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已从28%上升至36%，至2015年有望达到47%，电子商务在零售总额占比可能将达8%。

据有关机构预计，到2015年前后，中国有望成为世界最大的网络零售市场，近10%的零售销售将在网上进行。中国的网络购物者数量已经超过了包括美国在内的全球其他市场。

就消费群体而言，51岁以及以上年龄的城市消费者将成为增长最快的细分群体，这一细分群体有望以每年22%的速度扩大。

据业内人士介绍，过去两年，中国消费者纷纷打开钱包在网上购物，包括团购在内的网上购买和销售是增长第二快的网络活动，仅次于微博。

专家表示：“在短短几年间，中国已发展成为世界上最大的互联网市场。在不久之后，它将成为全球最具影响力的互联网市场。拥有开拓全球市场雄心的企业若想取得成功，则需要在中国市场积极开展网络活动。”

不过，也有专家指出，大多数企业还未将其营销预算和定位转向网络世界。

据前瞻产业研究院预测，网络广告支出在全部广告支出中所占比例预计将从2011年的13%增至2015年的17%，这个增速远低于用户目前用于互联网的媒体时间占比，后者高达64%。