中国奢侈品行业发展现状及发展前景分析

全球奢侈品线上销售额持续攀升，2017年同比增长24%至235亿欧元，线上渗透率提升至9%。华尔街知名市场研究机构伯恩斯坦表示，电商已经影响62%的奢侈品购买行为，在线销售已成为奢侈品行业最重要的增长引擎。

法国咨询机构贝恩表示，今年全球奢侈品市场增长将持续加速，按现行全球平均汇率估算，全球奢侈品行业将增长6%至8%，全球奢侈品市场规模将达2760亿欧元至2810亿欧元，增长势头迅猛。

据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，在全球市场中，中国的增长举世瞩目。自去年起，“中国市场”一词已成为各大奢侈时尚品牌财报中出现频率最高的词汇。虽然过去5年中国奢侈品市场增长基本持平，2017年反弹惊人。其中古驰(Gucci)去年在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%，LVMH在除日本外的亚洲地区实现收入118.77亿欧元，占比达28%。广发证券表示，中国人已成为最大的奢侈品消费群体，2017年购买全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点，同期美洲人、欧洲人、日本人则分别消费22%、18%、10%的奢侈品。

中国虽缺乏奢侈品品牌，但奢侈品电商却走在世界前沿。除阿里巴巴和京东等巨头加码奢侈品外，作为专营奢侈品的“高端生活服务第一股”寺库(SECO)自去年9月登陆纳斯达克以来，业绩一直保持稳定增长。2018年一季报显示，期内公司总营收达到8.025亿人民币，同比增长42.8%;GMV(成交总额)达到11.195亿元人民币，同比增长43.2%。

贝恩公司的最新年度市场调研报告显示，2018年，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%至22%，远超其他国家地区;麦肯锡认为，未来五年中国消费者在时尚方面的增幅将达到6%到7%;瑞银财富管理则在日前最新发布的报告中指出，当前中国消费者占到欧洲奢侈品市场销售额的三分之一，中国人的奢侈品消费占比全球消费份额从2000年的1%提升至2017年的32%。随着互联网的高速发展，中国将成为奢侈品线上市场的全球重心。

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