牙膏还买贵的？ 专家：20元和3元的差不多
2015-07-22 16:37:25 责任编辑： 来源：前瞻网
商业广告似乎一直扮演的都是创造社会需求的角色。迄今为止，商业广告成功地在西方社会创造的概念有——不用去汗喷雾和口气清新剂就会受到孤立和讨厌，化妆是女人的必备功课，一双好的皮鞋比一段婚姻的寿命还长，吸烟加强个人魅力等等，不一而足。
这些广告的影响，是社会偏好潜移默化地发生着改变：个人卫生和清香用品花样翻新，销量巨大;化妆品真的从“奢侈品”变成了“必需品”;连普通工薪阶层都开始狠下心买一双相当于自己两个月工资的奢侈品牌鞋;吸烟人数从二战后飙涨……商业概念的传播中，同类品牌发挥着雁群般的相互“搭便车”效应——一句话就是要消费，要尽可能多消费。
牙膏之所以被宣传有种种明显超出其实际作用的功效，一方面就是由于这个原因。还有一个原因在于，牙膏的同质性非常强，为了在竞争之中取胜就必须找到不同的切入点，这也就是经济学中垄断竞争市场中的情形。也只有这样，牙膏公司才不至于陷入直接价格战。
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