杂志本来就不靠海尔吃饭 家电只占杂志广告费用2%

海尔不再投放杂志硬广

1月20日，《南都娱乐周刊》主编陈朝华在微博上贴出一封来信， 信中称海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广。

在“传统媒体必亡论”甚嚣尘上的中国舆论界，大到一个报业集团的消亡、小到一台智能电视的推出都能统统扯到“传统媒体领域将开始真正消解，这是未来5-10年将发生重大事件之一”云云，然后便是一片充斥着“自救、转型、融合”之类大词的、悲天悯人的讨论，闻者无不涕下。

于是在这当口，《海尔早该停放杂志硬广》、《张瑞敏反思互联网思维》之类的声音也就正合时宜地出现了。这些文章翻来覆去，其核心观点就是几句话－－“硬广没人看”、“传统媒体没希望”、“只有互联网才是有效的营销方式”。

的确，中国家电第一品牌、同时也是消费电子品牌网络广告投放冠军向杂志硬广说不，咋看都像是一次山雨欲来的前奏，“这是要把传统媒体往死路上赶啊!”

不过你知道吗？在2012年，整个家用电器行业花在杂志广告方面的费用，仅占杂志广告总费用的不到5%，而到了2013上半年，这个比例又进一步萎缩，跌破了2%。

海尔是不带杂志玩了，不过，那又怎样呢？杂志本来就不是靠海尔吃饭的啊！