苹果携手巴宝莉 欲瞄准中国新富阶层

当iPhone 5c上月以不菲的价格发布后，表明苹果公司希望充分利用中国富裕阶层的壮大来发展自己的产品。中国消费者正在疯狂购买奢侈品。截至9月26日，中国总人口为13.59亿人，其中的2%——也就是2718万人——消费了全世界三分之一的奢侈品。这2%的人是全球奢侈品销量的支柱，也是数以百计国际品牌的目标。

苹果招募英国奢侈品公司博伯利CEO安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·圣洛朗前CEO保罗·丹尼维(Paul Deneve)的举动恰恰很符合这一趋势。

美国东部时间10月15日消息，苹果宣布任命奢侈品牌巴宝莉(Burberry) CEO 安吉拉-阿伦德茨出任“零售店与网上商城高级副总裁”，将于明年春季走马上任。苹果选择安吉拉剑指中国市场，意欲通过巴宝莉在中国成功的经验加深对中国市场的影响。

安吉拉就职也打破了苹果高管一向全为男性的惯例，成为这家全球领先的创新技术企业的首位女总裁。

安吉拉今年53岁，就任之后将管理400个苹果零售店和网上商城，并直接向CEO 库克(Tim Cook) 汇报。分析认为，安吉拉-阿伦德茨在网络销售上有着无以伦比的成功经验，她总是能够成功地攻下巴宝莉的销售新阵地，并了解如何在中国做零售更为有效。

苹果公司在中国以及世界很多地方的成功路径并不是自降身价，与Android设备展开简单的价格战。恰恰相反：他们希望进一步突出自己在品牌和品质上的独特性，以便与竞争对手区分开来。无论是在中国，在美国，还是在世界其他地方，苹果公司的定位始终如一：触手可及、价格亲民的休闲奢侈品。