中国乳业失地难收 洋奶粉坐拥半壁江山

国产品牌谋求收复失地

市场蛋糕被国外品牌分食大半，国内乳企开始“坐不住了”

据国家统计局、AC尼尔森和中国行业研究报告网公布的最新数据显示，我国目前已超越日本，成为世界第一大奶粉消费国。分析称，国内婴幼儿配方奶粉的潜在市场需求在40万吨/年左右，按平均零售价100元/千克计算，市场总量在300亿元-400亿元/年。欧睿信息咨询预计，2015年，中国婴幼儿配方奶粉市场规模将较2010年扩大超过一倍，可达约800亿元。

国内大牌乳企似乎“坐不住”了。

近日，蒙牛乳业增持其奶源供应商现代牧业，持股达到28%;法国达能与中粮集团对外宣布，中粮和达能将合作成立一家合资公司，同时中粮控股的蒙牛将与达能合并在华酸奶业务;除此之外，蒙牛将与广东乳业巨头雅士利整合奶粉业务，以寻求在奶粉市场上有所作为。

谋划与外国品牌一较高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳业与新西兰SynlaitMilk(信联)共同兴建的2号工厂如期竣工投产，加快了光明在高端婴幼儿市场的布局速度;飞鹤乳业融资6300万美元用于投入“原生态牧场”建设。

国内乳企的集体发力似乎尚未收到明显效果。国内乳品行业的信任缺失，从消费者的消费意志中可见一斑。

在财经网发起的一项在线问卷调查中，有63%的参与者认为，“洋品牌乳品比国产乳品强”;67%的人表示“不愿意让孩子喝国产奶”，70%的人则认为洋奶粉涨价的底气在于“国产奶质量差不能选。

中资乳企绕道海外“镀金”

国产品牌发力收效并不明显的情况下，一些中资乳企尝试海外注册以及贴牌。

在这种消费态势下，越来越多的中资乳企开始另辟蹊径，在海外注册商标，或绕道国外进行贴牌进口，以此重新抢占国内奶粉市场。媒体报道称，据不完全统计，在三聚氰胺奶粉事件发生前，只有大概五六家国内企业在澳洲、新西兰等地注册奶粉品牌并贴牌生产。但在事件发生后，这一数字迅速上升。

“据了解，还有70多家企业正在排队申请商标注册。”业内知情人士表示，这些企业的背后大多数都是中国人在操控。业内人士称，许多中资企业都希望采用这种海外注册原装进口的模式，从位居国内市场前几位的进口奶粉品牌手中分得一杯羹。

但“贴牌货”也引发了消费者不同程度的反感。今年4月，媒体报道称，洋奶粉中百分之八十皆为贴牌货，实乃借进口之名的“土产奶”，换一个名字，价格便能翻倍。

消费者李嘉(化名)家有7个月大的女婴。在贴牌奶粉被爆出之前，曾多次在淘宝上为女儿购买过某品牌贴牌奶粉。“知道了是国产货，即使质量没有问题，也不敢再买了。”现在的李嘉很纠结，“这个牌子孩子已经吃了几个月，不知道安全不安全。

国产奶绕道海外“镀金”的本质被暴露之后，今后何以为继?业界专家认为，乳企靠贴牌抢市场并非上策。随着政府对于乳产品安全的愈加重视，此类问题被爆出后，随之而来的可能是监管力度的增大，其发展还需观望。