服装业开始“去库存大战” 何日走出产业困境？

春季新品也打折?

对于2013年的服装市场，在出口增速放缓、终端销售较弱的情况下，业内专家并不乐观。马岗概括，2012年是服装行业的库存年，2013年则是服装企业的调整年，“这一年将会让不少小企业被淘汰出局。”

前瞻网了解到，2013年春节期间服装零售仅增长5.1%，较去年下滑17%，50家服装零售数据下降15%。业内人士表示，去年年底商场打折力度过大，透支了部分销售。另外，买新衣过春节的氛围减淡，除购买年货外，其他商品平时就可以买。

实际上，经过2012年一年的“恶战”，去库存大战仍将在今年持续。前瞻网了解到，目前商场内多数品牌春装已上市，和往年不同，包括优衣库、H&M等品牌，春季新品非但单价涨势不明显，不少服装产品刚上架就放低身价、开始打折。

“这正是服装产业一个关键的转型时期。”尚德咨询指出，中国服装市场现在所经历的时期与欧美国家上世纪50年代所经历的过程十分相似。未来的服装市场不是靠压低成本、扩大生产来实现获利的，而更需依靠品牌的知名度、设计的创新性。

波司登集团董事长高德康昨日也表示，中国服装业要走出困境，关键在品牌，关键要走出去。“去年中国一些服装企业遭遇‘库存门’，有的确实是款式的问题，没有与时俱进地发展好个性化的产品。”他提醒，服装企业无论是从管理上、产品的开发上，都要紧追现在流行的潮流，否则库存肯定会更多，届时将给产业带来更多负担。