服装行业遭遇寒冬 品牌掀起倒闭潮

去年以来，我国服装行业在国际经济持续疲软、市场需求不佳的情况下，面临多重困境。

“我的心情很沉重，这样的沉重持续了将近一年时间……劲霸遭遇了有史以来最严重的市场下滑。”近日，曾号称中国休闲男装第一价值品牌的劲霸男装的董事长洪肇明致内部员工的一封信暴露出服装行业正遭遇着寒冬。

前瞻网了解到，劲霸男装所面临的并不是孤立现象，在广州就有男装品牌商反映，由于服装销售不佳，有百货公司的销售合同拖了大半年才签得下来，而由于部分品牌倒闭而造成的余波也在影响其他品牌的经营，行业寒冬带来的影响正在发酵。

终端销售合同一拖就是大半年

继运动品牌李宁之后，在全国市场上拥有3000多家加盟店的劲霸男装也难以避免地陷入服装行业的寒流当中，劲霸男装董事长洪肇明在致内部员工的一封信中坦言，“我们劲霸今年遭遇了有史以来最严重的市场下滑”。虽然洪肇明没有详细透露具体经营数字，但这并不是行业的孤立的现象。

有在百货经营自有高档男装品牌的罗先生表示，今年的销量已经跌了30%，“虽然去年冬季天气较冷，拉动了一定的销量，但去年整体形势都不乐观，特别是夏天的时候销量是最差的。”更值得关注的是，由于服装行业情况低迷，虽然已经进驻广州知名百货多年的罗先生与百货的合约续约日期已经一拖再拖，“合约一般是每年的3月签订的，但去年的合约一直拖到了去年底才签了下来。”罗先生表示。

据前瞻网了解，这是由于百货公司与商家在去年初签订的销售目标没有达标的缘故。“前年我们一个面积约30-40平方米的铺位签订的销售额是400万元。一般来说，每年百货都会调高目标销售额，正常应涨至440万元，但去年的经济低迷，我们所在的百货有80%的商家都没法达成目标，如果合约要求再上调，估计也没有商家能达到。但百货公司方面却不愿意自降身价，所以合约一直都没法签下来。”罗先生表示。

倒闭品牌直逼成本价清库存

其实，除了终端市场上的不景气外，因服装业寒流引发的倒闭现象也正波及其他品牌。“面对经济下滑，一些服装品牌经营不下去，其大部分产品会以成本价打折促销，不少消费者就会转而选择这些产品，从而影响到其他品牌。”一位业内人士黄先生反映。“特别是一些在前几年服装行业扩张快速时期加入战团的品牌，都熬不下去了。”

“像是在韶关就有一家房地产企业在自己的商场选了一个位置做男装，而且还取下了整个地区的代理权。但过了1年多就遇到了行业的寒冬，经营不下去了，全部都得打折促销。”黄先生表示，“一个品牌压十多万元的货，几个品牌就有几百万元，这家地产公司光清库存就清了半年，长期打折，十分影响正常品牌的生意。”黄先生表示，这种情况去年在二、三线城市比较多见，“广州百货对男装的准入门槛比较高，因此出现这种状况还不算多。”

虽然广州的男装品牌较少遭受同行不计成本的打折波及，但却难以避免与批发市场的价格竞争，“从前批发市场基本都不会做零售生意，特别是在去尾货的时候，他们多将尾货交给专门清理尾货的公司，通常是20-30元卖出去的，但从去年开始，他们也开始做起了零售，尾货也多放在自己的店内销售了。”

其实，去年服装整体的情况都不太乐观。中华全国商业信息中心统计显示，2012年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长12.3%，相比2011年全年低8.1个百分点。各类服装零售量同比增长2%，较上年同期放缓2.9个百分点，是近十年的最低增速。而且这种同比放缓的情形并未得到改善，12月的数据显示，服装类商品零售额同比增长8.7%，增速较上月放缓14.1%，整体表现不容乐观，短时间内难有起色。