酒企豪掷17亿抢央视广告 或再涨价

央视广告招标

央视昨天举行2013年黄金资源广告招标竞购大会，招标总额高达158.81亿元，同比增长11.39%，创19年新高。报名参与此次竞标的企业数量也超过历年。

下午的竞标会几乎成了酒企专场，白酒企业财大气粗，表现极为抢眼。前瞻网记者了解到，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家掷金17.22亿为全国人民报时，诸多酒企频频举牌，不含糊不差钱不手软。 最终标王被剑南春酒业完美拿下，金额为6.09亿元

有网友戏称，估计过不了多久，大家的见面问候都可能是：今天您喝了吗?喝的啥?

广电总局79号令规定，只允许新闻联播提示、新闻联播报时组合等四个项目投放酒产品广告，其他项目则只能播放酒企形象广告。新闻联播后提示收看广告，对每个单元中标酒企数量都有所限制，其中1、2、9月到12月每个月不得超过4家，3-8月每月不超过3家。

尽管广电总局对酒类广告进行了严格的限制，仍未阻止酒企疯狂竞标的步伐。那么，酒企为何对央视广告情有独钟?

业内人士指出，酒企看中的是央视在打造高端品牌上的定位。洋河股份市场部负责人这样说，产品的影视表现是品牌最重要的载体，洋河95%以上的电视媒体广告都都放到央视平台，十分重视与央视的合作。

白酒行业成为央视广告招标中的亮点已经不是第一次了，这足以说明央视广告对于白酒企业的重要性。

对此，一些消费者担心，已经持续涨价的茅台酒等高端白酒，会不会随之持续涨价，以填补其投入央视的巨额广告费?

有网友指出，随着央视广告招标中酒企们“疯狂”演出的结束，我们在惊异于酒企的“富有”之后，不禁把注意力转回了那句老话上：羊毛出在羊身上。动辄几亿的广 告费用来自于哪里?

人们对于酒企涨价的担心不无道理，成本决定价格的经济规律决定，酒价上涨实属必然。