汇源3.4亿中标《星光大道》 2元果汁饮料成本仅7分钱?

汇源果汁

今天有消息称，汇源集团在央视2013年黄金资源广告招标竞购大会上以3.3999亿元中标《星光大道》超级版独家冠名。这比之前《中国好声音》的2亿冠名费高出近1.4亿。

汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林透露，此前汇源也曾参与《中国好声音》的广告竞标，结果失之交臂。他表示，这次中标《星光大道》的价格符合心理预期。而且《星光大道》已成功举办八年，比才举办两年的《中国好声音》更具有品牌影响力。

这两档节目的标王有一个共同点，都是饮料巨亨。这一方面说明饮料产品的热卖依赖于广告宣传，另一方面也折射出饮料行业的巨大暴利。

前瞻网记者查阅资料发现，饮料行业利润最大的是非碳酸类果汁饮料，市场上卖2元的果汁饮料，包装成本加上设备成本只有7分钱，易拉罐成本更是低至5分钱。当然，饮料企业还需要支出员工工资、电费等其他费用，这是大头。

不管资料所提供的数据是否真实可信，许多消费者都已经对饮料的质量表示了担心。有网友说：“一点水，一个塑料瓶，加上广告。—瓶饮料卖2元，水不到1分钱，塑料瓶充其量1角钱，广告2角钱。这样的饮料你还敢喝吗?”

还有网友提出质疑：“在美国的橙汁，都是巴氏消毒的，保质期顶多只有21天，为什么汇源果汁的保质期是半年甚至更多，到底果汁应该保质期多久?那国内的果汁饮料是不是已经没有营养价值了?”

值得注意的是，自从2008年以来，汇源果汁的业绩便一蹶不振，今年上半年甚至净亏3217万。业内分析人士指出，业绩不佳的主要原因在于饮料企业之间的竞争更加激烈，同质化现象严重以及管理不善。

对于广告投放和业绩的巨大差距，赵金林解释说，上半年的业绩不佳不能说明什么，下半年的业绩依然值得期待。

且不说汇源果汁3亿多冠名《星光大道》值不值，销售系统能否充分利用好这3亿资源，实在值得怀疑。