传统服鞋企业难进电商门 试水失败收益不足5%

日前，京东、苏宁、国美等电商上演了一场没有硝烟但激烈依然的“价格大战”，其根本目的无非在于抢夺电子商务市场。而有在网上剧烈“厮杀”的，也有不得其“网”而入的，传统服鞋产业便是一例。

达芙妮电商业务亏损 负责人“下课”

据前瞻网记者了解，“达芙妮大幅裁员”事件近日被广泛关注，尤其是其3名电商部门主管被“下课”引发了对传统企业线上困境的讨论。业内人士透露，随着时间的推移，传统企业试水电商失败的案例会越来越多。京东、苏宁、国美在一旁上演“三国杀”，而传统服鞋企业为何与电子商务如此格格不入?

电子商务的收益不到5%

据了解，达芙妮内部员工爆料称，达芙妮在上海总部裁员近300名，电商部门3位主管被裁。而达芙妮公关部负责人表示，公司对于部分工作岗位进行优化调整，整体影响幅度占员工总数约为0.7%。这个比例称不上裁员，只是人员的优化和岗位调整。“不止是电商部门有人员的调整，整个集团正在逐步进行组织架构的调整。”达芙妮公关部相关负责人表示。

达芙妮2009年开始建立电子商务有限公司，而独立运营至今三年，线上电商销售与线下实体销售的比例仍差距悬殊。

达芙妮国际近期公布的2012年半年报数据显示：上半年公司营业额同比增长28.9%，毛利同比增加27.8%。达芙妮品牌全国范围内超过5000家的实体门店去年营业额达85.7亿港元，而电子商务方面的收益却不到总营业额的5%。而半年报还称，集团采取了专注发展直营店铺的策略性开店计划。

电商不是低价甩货平台

“向电商转型并不适合每个企业，电商也不仅仅是一般所认为的传统企业换个渠道甩货的方式。”广州恩卓软件科技有限公司负责人管仙汕表示，“我所接触的很多服鞋企业老板，他们都想发展电商渠道，但是很多均以失败告终。”

“并不是在网上开店就表示进入电商。”管仙汕指出，电商要成功，最关键的是带给客户一种购买沟通的体验。如果企业品牌只是把电商作为一个低价甩货的平台，消费者在短时间内确实会一拥而上。但是在目前商品库存量增加，实体店又在加大打折力度的情况下，电商的价格未必会比实体店有价格优势。企业与电商之间运行模式，还需要继续探索。