Kindle们怎么了 为什么与“中国梦”格格不入？

图示：Kindle

据网上流传的消息：亚马逊Kindle的入华阻碍已经全部打通，Kindle Paperwhite的中国版将于4月16日起接受预定。

长期以来，中国的互联网行业唯一的风向标就是美国硅谷，而中国的IT创业者动辄以模仿为荣，“中国的Google”、“中国的Facebook”、“中国的XX”……其中不乏有成功者，但当我们审视它的成功真相，往往是彻底改变了模仿对象的既有模式，走出了一条新路。乃至今天，中国色彩为国际互联网舞台留下了新的印迹，如淘宝、如腾讯。同时，硅谷企业由于其文化土壤与市场环境的不同，进入中国市场却往往举步维艰，近的如高朋、远的像eBay。

数字出版产业也是一样，汉王科技最早举起“中国亚马逊”的旗帜，以电纸书概念一举上市并轰动一时，最终却因为内容断环而销声匿迹;随后，国内最强大的原创内容提供商盛大文学接过汉王的火炬，推出Bambook电子书，率先以内容付费为盈利的模式强势出击，却因用户量不足逐渐淡化远去;当当，这家国内最大的图书电商网站，拥有庞大的图书用户与流量基础，着眼电子书分销平台，挟一流图书资源及阅读器终端产品， 向“中国的亚马逊”之梦做最后的冲击，至今却未见成效;而亚马逊也终于按捺不住对巨大的中国市场诱惑，Kindle在经过长期的准备后，即将大举入华，它的“中国梦”会实现吗?笔者认为：亚马逊模式只适合于美国，这个模式在中国行不通，别人不行，它自己也不行。

首先，亚马逊电子书的成功得益于美国的精装书与平台书的出版发行机制，平装书往往在精装书销售一年后发行，而与平装书同价的电子书则与精装书同步发行。从数据上也可以看到，Kindle电子书大行其道之后，精装书的数量并未下降，而平装书市场则受到了极大的冲击。同时因为电子书传播速度快、购买便利，使图书总销售量得到了增长，整体形成了良性循环。从这个意义来讲，Kindle是“电子化平装书”，它聪明地利用精装书与平装书发行机制的时间差与价格差，读者因为“便宜、及时与方便”而购买电子书，也使得kindle一举成功。而中国不存在这样的发行机制，只剩下正版与盗版之间的时间与价格缝隙可供利用，这样就使Kindle书店及其它类似模式的电子书平台价格越来越低，这样的产业链很难说是健康的。