家电“贱价” 行业洗牌不可避免

家电行业下滑趋势明显

热热闹闹的下乡政策终于陆续到期，对家电行业会有什么影响?业内有声音认为，家电下乡政策提前预支了市场，在刺激性补贴消失的情况下，家电业下滑趋势明显，行业洗牌将不可避免。

一台小一匹的空调只卖一千多元，而如今商场里一件衣服或一双鞋的标价动辄上千元。家电“贱价”，令这个行业遭遇发展的瓶颈，前几年主要通过扩充规模来实现利润的增长，但无形中埋下产能过剩的伏笔。在今年市场出现拐点的情况下，矛盾终于激化，家电企业不得不重新调整自己的经营策略。

多家家电企业近日称，今年第四季度至明年第一季度将是最艰难的时期。

销量下滑

作为全球最大的微波炉供应商，格兰仕65%产品出口。因此受国际环境影响尤为明显。因欧美经济不大景气，格兰仕今年出口下滑，尽管到中东等地开拓市场，但仍难以弥补欧美市场下滑的销量。

“以前是微利，现在更难做。”格兰仕一位市场负责人举例说，一台100美元的微波炉，客户开信用证两三个月后付款，因人民币升值，这期间就减少了20元人民币。“我们每个月汇率损失就100多万元。”

不仅外销，内需也不理想。过去几年，在家电下乡等政策的刺激下，格兰仕内销良好增长。不过，在今年国庆黄金周，格兰仕在国内微波炉市场占有率增加了2个百分点，销量却同比微量下降，低于2011年中国市场增长20%的预期。

今年10月，三大白色家电产品的国内销量全线下滑：电冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机的销量同比下降8.17%;空调的销量也同比下滑了12.11%。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮认为，在市场下滑、成本上升、产能过剩三大压力下，家电业不可能再保持过去几年每年20%~30%的高速增长。

今年特别是下半年以来，国内外家电市场的增速明显放缓，再加上原材料价格处于高位、人民币持续升值以及通货膨胀等，这些直接影响到家电利润。佛山市顺德区经济促进局副局长张鹏表示，今年以来顺德家电业收入大约增长30%，利润却只增长了10%。

更严峻的是，顺德这个“中国家电之都”过去一直依赖的土地、人口红利已日渐消失。

“工人每月工资从几百元上升到几千元，土地每亩从几万元涨到上百万元，铜的成本从1万多元/吨涨到8万多元/吨，而家电产品的单价却在降低，一台小一匹空调从几千元降到一千多元。”顺德家电商会秘书长赖晓明坦言，低成本、外延式的扩张难以为继。