央视暗访华润物美：进场费用名目繁多压榨企业

北京白领时装有限公司设计总监付奎认为，原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。

“今年国内羊绒类服装价格大概上涨了20%到30%，与羊毛、羊绒价格的上涨直接相关。”付奎表示。

刘晓告诉法治周末记者，服装零售行业的从业人员流动性较大，但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工，近年来员工的工资福利等都在不断上涨。

“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。

任力告诉法治周末记者，近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨，这些都会最终反映到服装的价格上。

据刘晓透露，有的服装品牌进入商场后，由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力，会选择大幅度提高自身销售价格，有的甚至高达成本价数倍以上。

刘晓告诉法治周末记者，很多大商场的租金都比较高，有的服装品牌所要支付的商场租金甚至比它的营业额都要高，此外有些商场还会根据商家的营业额进行不同比例的抽成。

“很多商场为了保持自身收入，还会以营业额为标准对入驻商家进行严格考核，如果一个品牌连续数月(不同商场规定不同)排名最低，甚至有可能会被‘劝退’出场。”刘晓表示，一些服装品牌为了不被淘汰，也可能会通过提价来“增加业绩”。

任力也告诉法治周末记者，国内服装企业大多选择倍率定价的方法，即以其成本价乘以几倍去定价，商场里的倍率相对会更高。

低价洋品牌借势起身

在国内服装品牌价格飞涨之下，黄晶开始关注国外品牌。她惊奇地发现，一些国外比较好的服装品牌甚至比国内的还要便宜，现在的她已经开始把更多的视线转移到了海外代购。

据悉，斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据，中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。

但在刘晓看来，现实中一些国内高价服装品牌往往并不叫座，比较受欢迎的高价服装大多数仍是一些洋品牌。

对于洋品牌高价仍备受追捧的现状，任力表达了自己的一些担忧。

“现在有些所谓的高价国外品牌服装，其实在它们的本土就是超市类产品，本身在国外折合人民币三五百元的售价，到了中国却摇身一变成为了高档产品。”任力表示。

在任力看来，很多国内消费者热衷于国外品牌，但真正去过国外并了解其服装品牌的人并不多，一些洋品牌的供应商很可能利用了国内消费者信息不对称的现状，只把自己的优势进行宣传，而回避掉自己在本国的价位。

任力认为，虽然这种产品着实是地地道道的国外品牌，但是过高的定价也是不合理的。

一位不愿透露姓名的消费者也告诉法治周末记者，她去德国的时候发现，像Only就是在德国超市里卖的牌子。

“还有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，实际上很多产品都是在中国生产的。”任力表示。

“其采购成本、人工成本、管理成本都已经降低了许多，甚至都‘量贩’了，但是仍以其原产地的价格在进行销售。”任力对此颇为质疑，认为这种销售行为应该得到一定规范。

据任力介绍，国外对于产品产地的规定非常严格，要求予以清楚地标注，但就国内而言，一些商家往往在产地标注上大做文章。

任力告诉法治周末记者，比如一些品牌不写自己Made in Italy，只是写上一个Italy，说明其品牌是意大利的，但产地很可能就在中国。

“一个产品的产地不同对价格影响很大，利润空间也将差距甚远。”任力说。

国产品牌涨价的纠结

对于不断涨价的国内服装品牌，北京白领黄晶选择了转战海外市场。据法治周末记者了解，与黄晶心态类似的消费者并不在少数。

多年从事服装零售行业的刘晓也感叹，国内服装品牌涨价本就十分尴尬，不涨价利润则在不断下降，涨价了消费人群又将因之减少。

任力则告诉法治周末记者，目前经营服装行业困难很多，并不是涨价了经营者就赚钱了，反倒是大家普遍反映库存越来越大，利润空间越来越小。

朱庆骅则对法治周末记者表示，在成本上涨、终端零售价格回归理性的情况下，服装行业利润空间有所下降，专卖店利润在40%至70%左右，商场则在60%至70%左右。

在任力看来，目前国内一些品牌在设计和质量上已经不亚于国外的一线奢侈品牌，而消费者总是盲从于所谓的国外品牌，国内品牌很难获得价格上的认可。

“同意大利、美国等品牌相比，几乎一样原料的产品，由于对方品牌运作好，管理又高效，对方以1000元价格出售很顺利，国产品牌500元都很难卖掉。”任力表示。

更让任力感到痛心的是，很多消费者实际上拿到的产品有些也是在国内生产的，只是多背了个国外产品的标志，这反过来又影响了国内产业的发展。

“其实国内服装品牌人工环节的成本上涨应该说是良性的。”任力分析认为，过去我们靠的是廉价劳动力，但是现在我们的劳动力和技术在全世界来讲也已经很优秀了，理应获得更好的工资待遇。

据任力介绍，国内服装行业一度长期低价竞争，使得很多设计师和技术人员都不愿意继续从事自身行业，企业也留不住优秀的人才，因此国内很少产生世界知名品牌和设计师。

任力希望，未来人工涨上去，有更好的设计和管理，能够更好地促进国内服装行业的发展。

朱庆骅研究员最后表示，虽然现在服装行业并不景气，但是机遇往往产生于危机之中，随着人们消费水平的提升，个性化需求凸显，高端定制服装有望迎来发展的机遇，注重设计、潮流、品牌化发展成为行业未来发展的趋势。