一线化妆品“涨声”再起 预计涨幅全部超过5%

从1月份开始包括迪奥、香奈儿、雅诗兰黛等在内的众多一线品牌化妆品将开始新一轮的提价，涨价幅度全部超过5%，最高可能会达到30%。

据了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精华露、爽肤水、面膜等在内的多种化妆品最先完成提价，涨幅为5%-8%，例如该品牌下一直畅销的“神仙水”即白瓶精华露215ml装原售价1210元，现已涨至1270元，涨幅4.7%。包括香奈儿、迪奥、纪梵希、雅诗兰黛等在内的多种一线品牌的部分化妆品从1月中旬开始将会陆续调价。

香奈儿专柜人员表示，该品牌部分化妆品将从本月中开始执行新价格，涨幅在10%左右。迪奥专柜工作人员则透露，涨价将从2月份开始，涨幅为7%-20%。而雅诗兰黛工作人员表示目前还不清楚具体涨价时间，“但马上就要涨了，涨幅会在20%左右。”据悉，这些一线品牌化妆品的这次提价针对全球范围，但问及中国地区涨幅与其他国家是否相同时，工作人员均表示不清楚。

近年来，化妆品涨价的频率加大，有的品牌2012年提价次数高达3次，调价幅度为5%至30%。化妆品真的就是“奢侈品”?业内人士指出，一些顶级品牌旗下的化妆品不少是衍生产品或定牌产品，“含金量”并不高。

原材料上涨和劳动力成本增加，成为众多厂家涨价“冠冕堂皇”的理由，但其实被国际品牌所垄断的高端化妆品市场真正的压力来自营销成本的激增。一位从事化妆品销售多年的人士透露，目前中国高端化妆品之间的竞争日益加剧，为了扩大市场影响力，不少厂家都在“营销战”上火拼，营销费用占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主因。

迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等一线品牌去年在中国市场投入的广告费用越来越多，如香奈儿仅2012年二季度的广告投放就约2亿元。因此，化妆品企业抢在春节前的消费旺季涨价，能够获取更多的利润，以进一步投入竞争。

也有专家表示，“年年涨”的背后其实是一种价格策略，不少化妆品企业试图以高价来支撑它们的高端形象。有些消费者喜欢“跟涨不跟跌”，所以一线品牌化妆品每次放出“涨价”的风声，其实都是在促销。他建议消费者理性消费，不要简单地被“高价策略”牵着鼻子走。